WPP Media於最新的嘗試中推出了「開放智能」這一AI身份解決方案，在激烈競爭的AI市場中力圖重振業界的領導地位。

背景概述

人工智慧技術的應用正在迅速成為行銷服務公司爭奪的核心戰場。根據近期的民意調查，盡管美國公眾普遍認為生成型AI會對社會產生負面影響，還是有相當多的行銷客戶將其視為解決方案。這一趨勢在最近的Gartner的CMO調查中也得到了體現，該報告顯示，兩成的首席行銷官已在使用AI於創意自動化，而37%則利用AI代理管理媒體支出。

WPP Media 的突破

WPP Media為了重拾昔日領先地位，重新命名為「開放智能」，旨在為客戶提供更精準且更具隱私意識的目標受眾定位。其中心的「大型行銷模型」結合來自消費者面板、零售媒體網絡和CTV服務提供商的數據，提供了一種能夠準確預測消費者行為的世界表徵。

個性化 AI 模型

透過WPP Media開發的基礎系統，該公司希望能為每個客戶量身打造AI模型，結合其第一方數據使用，從而支持規劃和目標努力。這些模型可以利用確定性和概率信號的混合進行目標規劃，進而提高數位行銷投資的效率，並加快媒體決策的反應速度。

市場競爭

然而，WPP Media並非僅此一份。市場上還有許多其他行銷集團提供類似具備AI功能的工具。例如，EY集團推出了其AI諮詢和實施業務，而程序化媒體公司MiQ則推出了AI平台Sigma。Contextual targeting公司 Seedtag 也聲稱利用其自主研發的AI模型進行更精準的定向。

包括在內的競爭者與投資

WPP Media的開放智能獲得了來自母公司WPP每年3億英鎊投資的支持，涉及許多來自AI部門Satalia、旗下新增的InfoSum，以及技術合作夥伴如FreeWheel、TikTok、Meta和微軟等公司的努力。

開放智能的初步成效

根據WPP Media資料業務內容協調者Evan Hanlon的說法，開放智能在其發展期間幫助某汽車品牌將CPA降低了60%，而對於一家電信客戶而言，該數字則是15%。

結論與展望

未來包括Cannes Lions獎項和AI解決方案的CBO熱情依然不減，預期更多公司將投入到這一技術中。WPP Media的開放智能代表了未來數位行銷的一種可能走向，其持續的努力也使其能夠保持行業的領先優勢。

最終，WPP Media的探索顯示，AI技術未來將不斷創新和演變，開放智能的推出不僅是迎合市場需求的策略，更是品牌自身重塑的重要一步。