Snap，這家知名的社群平台，近期針對其贊助Snap（Sponsored Snaps）推出了一系列的優惠措施，期望藉此增加該廣告格式的使用率。Snap的執行長Evan Spiegel指出，Snap所推出的這個新廣告位置，是希望讓Snapchat的核心功能也能為廣告主所用。近一年來，Snap積極將此承諾付諸實現，現正借助優惠措施吸引更多廣告主參與。
負責全球付費社群的Jellyfish高級副總裁Shamsul Chowdhury指出：「Evan [Spiegel]認識到，聊天室擁有最多使用者的時間和流量，這意味著這是一個潛在的大收益市場。」這也解釋了Snap為何考慮給予優惠。廣告主可以獲得25%的折扣，最高不超過75,000美元。新進或支出較少的廣告主需至少承諾50,000美元，而成熟的廣告主則需花費200,000美元才能參加優惠計畫。
然而，這些優惠措施的具體成效尚不明朗。Snap並未公開表示哪些廣告主已經參與或計劃參與此項優惠。不過，在現今講求績效的廣告市場中，Snap正努力讓更多的廣告主相信其具備競爭力。Snapchat宣稱，贊助Snap能夠推動增量轉換，當它們納入廣告主的整體Snap活動策略時，可帶來高達22%的增長。
Prescient AI策略和營運副總裁Will Holtz指出，Snap在客戶預算中所占的比例仍很小，不到1%，但隨著如贊助Snap等更新，加速了成長與測試。「採納的下一階段可能由如贊助Snap這樣的上層策略推動，以及Snap如何展示其對直接轉換之外的影響不斷改進。」
Snap於近期的效能峰會中，將贊助Snap列為重點，這場會議於洛杉磯(9月4日)、紐約(9月9日)、巴黎(9月16日)、斯德哥爾摩(9月17日)等地相繼舉辦，之後還將在倫敦(9月24日)和阿姆斯特丹(9月25日)登場。
贊助Snap的推出起初遭致部分猜疑，其原因在於這是該應用程式長期以來視為最私密的空間：聊天室中的廣告插入。Snap曾試圖預先避免批評，明確表示用戶的對話不會被監控或用於廣告目的。Spiegel更表示，「與朋友的聊天是私密的，不用於廣告。」
Snap的贊助Snap是一項策略性舉措，意在促進Snap的廣告業務，再次復蘇。於第二季度財報中，Snap報告收入增加了9%至接近13.5億美元，與Meta、Google（母公司為Alphabet）及Reddit的同期收益增長相比則顯得黯然，這三者分別達到22%、14%和78%的增長。
為了吸引更穩定的廣告收入流，Snap開始更關注小型廣告主，推出更多自動化產品和工具，以及強調創作者對平台的重要性，同時也將擴增實境和機器學習工具併入廣告主與品牌，類似虛擬試裝等零售業的應用程式。儘管Snap有這些更新，與其他平台相比，廣告主們依然對Snap的廣告效能表示劣勢。
針對Digiday的查詢，Snap發言人表示：「贊助Snap讓廣告主能出現在使用者自然流連的聊天室收件匣中。它們每次全屏廣告查看的轉換率是其他的兩倍，且無論是Wendy一天內在美國達到的5200萬用戶，還是Calvin Harris在英國達到的將近1200萬用戶和58%的流量提升，皆證實了該格式在市場中帶來的實際影響。」