美國拉丁裔的串流消費習慣如何塑造媒體與廣告的未來

在美國，拉丁裔擁有強大的文化與經濟影響力，他們的媒體消費行為正在重塑現今的廣告環境。根據Nielsen最新發布的報告顯示，拉丁裔觀眾的串流媒體使用量遠超過了全美平均，並主導了多種媒體趨勢。這種趨勢不僅改變了媒體市場的格局，也為廣告主提供了嶄新的機會。

拉丁裔的文化與經濟力量

作為美國人口中相當重要的一部分，拉丁裔消費者占據了接近20%的人口比例，具備超過4.1兆美元的購買力。他們主導的數字化與行動優先的媒體消費模式正影響著媒體、娛樂、科技以及體育等多個產業的趨勢。不僅如此，拉丁裔的媒體消費習慣也在廣告環境中重新定義著當今的市場。

串流媒體佔據主導地位

Nielsen報告指出，拉丁裔觀眾的節目觀看習慣正以串流媒體為主，每週總觀看時間中有55.8%是透過串流平台進行，而全美平均僅為46%。在此領域中，他們優先選擇YouTube、Netflix及迪士尼等知名串流平台。而同時，即便串流媒體已然成為主流，廣播及有線電視卻依然是拉丁裔文化的一部分，特別是在故事情節豐富的綜藝節目及戲劇中，這些內容成為了拉丁裔觀眾的重要文化交匯處。

數位廣告的機遇與挑戰

報告顯示，雖然拉丁裔在數位平台中的活躍度高於其他群體，他們在社群媒體上尋求更多的文化表達，並高於平均使用CapCut、Linktree以及人工智慧平台如ChatGPT等創作工具。然而，根據統計，僅有不到1%的數位廣告花費用於西班牙語網站，這反映出投資上的巨大缺口。

真正的市場參與需要真實的表達

Nielsen的包容性洞察高級副總裁Stacie de Armas強調，對於拉丁裔受眾的理解是行銷成功的關鍵：“品牌若想在當今環境中取得成功，必須認識到拉丁裔不再只是等待被代表，他們主動建立自己的平台，擴大其文化影響，並要求真實的表達。”

為了捕捉這股強大的市場力量，行銷人員需要以真誠的方式與拉丁裔觀眾互動，因為他們是當今美國最具影響力的群體之一。

體育的未來與廣告機會

在體育方面，拉丁裔觀眾對於足球等運動有著強烈的熱情，他們在社交媒體和世界盃手機應用中持續參與，有高達70%的拉丁裔世界盃愛好者計劃此類互動。而這些數據也證明了與體育界真誠合作的品牌能夠獲得客觀的投資回報，約12%的拉丁裔消費者更可能推薦贊助商所支持的產品。

Nielsen的報告為行銷人員提供了許多可操作且及時的洞察，並顯示出在此成長階段數位媒體和流行環境的潛力。隨著串流趨勢和多元文化消費的雙重成長動力，未來的媒體市場將如何發展，值得密切關注。