什麼是 Google Ads，又該如何使用呢？
今天我們來探討廣受美國企業喜愛的 Google PPC 行銷利器：Google Ads。
Google Ads 是什麼
Google Ads 是 Google 主要的線上廣告平台，初次推出時稱為 Google AdWords，但在 2018 年進行品牌重塑後改名為 Google Ads。此平台可讓廣告商在 Google 和 YouTube 上設置廣告，適用於影片、服務、產品銷售等多種用途。
此外，Google Ads 的廣告不僅限於 Google，本系統還可通過 GDN（Google Display Network，Google 顯示網絡）顯示於其他網站和行動應用，使其擁有覆蓋全球 80% 以上使用者的能力。
Google Ads 採用付費模式，點擊單價（CPC）根據關鍵詞競爭度而有所不同，從幾元到數百元不等。然而，若能有效運用 Landing Page、CRO（轉換率優化）、關鍵字研究及競爭對手分析，便能獲得相當高的投資回報率（ROI）及廣告費回報率（ROAS）。
什麼是 Google Ads 和 AdSense 的差異
Google Ads 是廣告商支付費用在 Google 上投放廣告的服務，而 Google AdSense 是網站所有者通過展示廣告獲取收入的平台。簡而言之，Google Ads 是支付費用進行廣告，而 AdSense 是通過展示廣告賺取收入。
Google Ads 的優點
快速獲得結果
SEO（搜尋引擎優化）是一個長期策略，通常需要 3-6 個月甚至一年以上才能看到效果。而 PPC 廣告（例如 Google Ads）能夠在短期內快速提高網站流量和銷售額。
靈活使用
Google Ads 適用於所有規模的企業，從初創公司到大型企業。廣告可以精細化設定目標，並根據關鍵字和預算靈活調整。
更好地了解客戶
通過 Google Analytics，廣告商可以獲取廣告展示次數、點擊次數、轉換率和點擊率等詳細數據，這些資料有助於優化未來的廣告活動。
Google Ads 的類型
- 搜索廣告：當使用者搜尋特定關鍵詞時展示的廣告。
- GDN 顯示廣告：主要用於提高品牌知名度和進行再行銷。
- 購物廣告：適合銷售產品的企業，顯示於 Google 購物標籤。
- 視頻廣告：適用於提升品牌知名度的影片廣告，主要於 YouTube 上展示。
- 應用廣告：用於推廣新應用或提高應用內的銷售。
操作方式
廣告商需先選定攔截目標關鍵詞，並進行價格競標。系統會根據競標結果決定廣告位置。若選擇進階設定，廣告商還可以精細調整 CPC、目標人口統計等細項。
價格
Google Ads 的平均點擊成本約為 1-2 美元。但實際成本取決於關鍵詞競爭度及廣告品質分數等多種因素。廣告商可使用 Google Keyword Planner 進行關鍵詞研究，以設立適合的出價策略。
Google Keyword Planner 的使用
Google Keyword Planner 是 Google 提供的免費關鍵詞分析工具，廣告商可以藉此獲取關鍵詞的搜尋量、競爭程度及出價建議。使用者可以在此工具中搜尋關鍵詞，並篩選出最具潛力的關鍵詞以進行廣告投放。
Google Analytics 的使用
Google Analytics 是一項強大的數據分析工具，廣告商可通過該平台追蹤 Google Ads 的廣告效果，分析使用者行為並優化廣告策略。
Landing Page 的重要性
Landing Page 是使用者點擊廣告後到訪的第一個網頁，設計良好的 Landing Page 可以提升轉換率，減少訪問者流失現象，是 PPC 廣告成功的關鍵。
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