隨著全球企業在環境保護上的承諾不斷動搖，一些媒體代理公司卻逆勢而行，加倍努力深化其環保承諾。在這個政治環境不斷變遷的時代，如何在商業與環保間取得平衡，成為許多企業領袖面臨的挑戰。
早在代理商開始參加 B Corp 認證運動之始，許多高管就希望這種環保友好型的認證能吸引新客戶並為公司招募業界人才。雖然代理商的領導者仍對此抱有期望，但隨著政治氛圍的變化，他們面對的挑戰也日益增多。
例如，Assembly 最近在其歐洲及亞太地區獲得 B Corp 認證，而他們在美國、非洲及印度的業務也正在進行認證過程。全球綜合服務機構 Dept 也再次取得 B Corp 認證，把其氣候和社會承諾擴展到全球網絡，而不僅僅是歐洲基地。
然而，比起公司在多樣性、公平性和包容性（DE&I）承諾上的退縮，企業在可持續性承諾上的退縮反倒少受到外界的關注。例如，亞馬遜、Meta、陽獅集團和麥當勞都是最近重新調整其 DE&I 政策的企業。
隨著新總統的上任，氣候承諾正成為右翼政客與廣告界間的新前線戰場。1 月，美國最大的六家銀行，包括摩根大通、花旗銀行及富國銀行在內，宣布撤回其於 COP26 首次簽署的支持淨零投資的集體協議。這一消息發布僅一週後，帕利塞德火開始蔓延整個洛杉磯郡。
某些媒體代理公司，除了獲得 B Corp 認證外，Assembly 的全球計劃副總裁 Wayne Blodwell 還肩負著使公司的媒體交易實踐更加環保的任務。
在氣候承諾及可持續性問題上，公司仍對其合作夥伴進行評估，她指出，這已逐漸成為企業在進行競爭性差距分析時的一項常規因素，特別是在歐洲、中東和非洲地區。然而，對美國客戶來說，這雖然不是決定性因素，卻仍舊是一項考量。
在企業界，中小企業可能在競爭夥伴選擇上進行「衛生因素」的考慮——即對候選夥伴的基本要求，但不是「決定因素」，根據媒體智庫 MediaSense 的首席策略官 Ryan Kangisser 的說法：「你希望與專注正確事物的公司開展業務。」
雖然 B Corp 資格或其他環保承諾對於客戶來說不是決定因素，但它確實幫助了代理公司在招聘人才方面。Dept 的 B Corp 認證，幫助公司自一開始就吸引了新的內部人才。
總之，廣告代理公司就像是其客戶的下游行為跟隨者。如果企業決定其氣候友好型業務成為障礙，也不例外。2014 年，Nike 在夏季重組過程中裁撤了可持續性員工；Crocs 則把其淨零目標延至 2040 年；而可口可樂和雀巢沒有達成原料塑膠減少的目標。
雖然 Assembly 和 Dept 堅持履行其承諾，但其他公司可能認為，若客戶無動於衷，B Corp 認證或淨零目標就不值得。
總結來說，在今天的商業環境中，盡管一些公司在可持續性和環保承諾上面臨挑戰及政治壓力，某些媒體代理公司卻依然堅定其立場，致力於進一步深化其承諾和環保措施。不論是客戶的認可還是招聘優勢，這些公司相信在未來的競爭中，長期對環境的承諾將是其巨大的競爭優勢。