在現代資訊多樣化的時代，能夠整合並發佈所需資訊的策劃媒體價值很高。如果能正確運營，它將能夠獲得大量訪問，並有助於達成公司的業務目標。

然而，由於策劃媒體的特性不同於其他網站，因此有很多關鍵點需要理解。

本文針對考慮製作策劃媒體的企業網站管理者，解釋了策劃媒體運營中常見的問題點及成果顯著的製作方法。

目次

  • 策劃媒體的定義
  • 策劃媒體的角色
  • 策劃媒體的問題點
  • 策劃媒體的收益化方法
  • 策劃的手法
  • 策劃媒體的種類
  • 策劃媒體的製作方法
  • 策劃媒體的總結

策劃媒體的定義

「策劃」這詞來自博物館或美術館的學藝員，即curator（策劃者）。策劃者將多種展示品以便於觀賞的形式展示出來，網絡中的策劃媒體則是收集並整理資訊並進行發佈的媒體網站。與僅傳遞自己獨創資訊的自媒體不同，策劃媒體一般是收集並重新編輯網絡上的內容並進行發佈。

策劃媒體的角色

策劃媒體的角色是有效地向使用者提供他們感興趣的資訊。在資訊收集手段多樣的現今環境中，資訊易於雜亂地湧入，可能會使人覺得要精確收集所需的資訊非常麻煩。此時，資訊整合好的策劃媒體可以幫助對特定主題感興趣的使用者進行資訊收集。

策劃媒體的問題點

儘管策劃媒體在現代非常方便，但也存在一些問題。其中以下兩項特別重要，如果運營過程中未能解決這些問題，可能會引發重大事故。

資訊的準確性

由於策劃媒體收集並發佈網際網路上的外部內容，因此在確保資訊準確性方面面臨挑戰。過去曾有某公司運營的醫療策劃媒體「Welq」因發佈大量不準確的資訊而引發重大社會問題。因此，運營策劃媒體時，可能需要請主題專家檢查資訊的準確性和妥當性。

版權侵害

網絡上發佈的內容受版權保護。將網絡上收集的資訊自稱為己有屬於侵害版權行為。無論是複製文本還是圖片，在使用外部網站資訊時，需要明確標示引用來源。此外，使用人像或角色的情況也需要獲得事前許可和支付相應費用。

策劃媒體的收益化

策劃媒體的收益化大致有以下四種模式：

  • 廣告模型
  • 仲介模型
  • 電商模型
  • 課金模型

廣告模型

此方式是將廣告放在策劃媒體內部，例如包含點擊數收益的Google AdSense廣告，或是接受其他企業的委託，按固定費用刊登廣告。

仲介模型

此方式是將需宣傳服務的企業廣告刊登在策劃媒體上，如使用者點擊後成為定單，會由委託企業支付手續費。

電商模型

此方式是通過在策劃媒體內銷售自家產品來獲取收入。

課金模型

此方式是讓使用者註冊自家提供的付費服務來獲取收入。

策劃的手法

在製作及運營策劃媒體時，有一個特別的步驟，就是「策劃資訊」。以下介紹幾種策劃媒體內容的方法：

人工策劃

第一種方法是由策劃媒體的運營者或監修的專家手動進行策劃，通過目視網際網路上的資訊，按負責人的判斷進行整合和發佈。此方式優點是能夠更容易獲得使用者共鳴，且適用於小規模網站。但缺點在於需要配置專門人員，並且人力成本較高。

算法策劃

此方法是基於使用者在網站中的行為或問卷回饋，通過分析數據用算法進行策劃。通過AI學習，可以更高精確度地顯示符合使用者需求的內容，但開發和引入算法的成本會比較高，適用於較大規模的策劃媒體。

使用者投稿策劃

此方法是由一般使用者而非專業創作者投稿的資訊內容（如文章或SNS貼文），並將其納入策劃媒體。此方式內容獲取便捷豐富，但需要監管內容品質，並由專家進行資訊核實。

策劃媒體的種類

策劃媒體分為多種資訊的「綜合型」和專注特定主題的「特化型」兩種。以下介紹這兩種類型的特點。

綜合型策劃媒體

綜合型策劃媒體無特定主題限制，涵蓋多類內容。因此持續內容更新和品質管理較為困難，但目標群體廣泛，能吸引更多使用者。常見實例如「グノシー」和「SmartNews」這類資訊配信媒體，及「Antenna」的綜合娛樂型策劃媒體。

グノシー

このウェブサイトは、主に新聞を配信するが、エンタテインメントジャンルのコンテンツも多いことが特徴です。背景アルゴリズムを用いて、ユーザー毎で適切にニュース配信を行うことが可能となっています。

SmartNews

此網站功能全面，操作簡便，提供高效快速的資訊獲取。在斷網情況下仍可離線瀏覽。

Antenna

此網站上有豐富的娛樂和生活方式相關內容，不需要切換頁面即可片段瀏覽所有文章，非常便於資訊收集。

特化型策劃媒體

特化型策劃媒體聚焦於具體主題，例如美容、旅遊、飲食等。通過專注特定領域，能更深入地滿足使用者需求。但需確保資訊涵蓋完整，內容專業且經過核實。常見實例如「MERY」和「RETRIP」。

MERY

此網站專注女性使用者，涵蓋時尚、美容和戀愛等主題，設計精美，吸引20多歲的年輕女性。

RETRIP

此網站專注於旅遊和出遊資訊，匯總了國內外的內容，讓使用者可以標籤搜索旅遊景點。

macaroni

此網站專注美食，包含餐廳介紹、食材知識和食譜等，並結合視頻媒體進行展示。

策劃媒體的製作方法

要想製作出成功的策劃媒體，需要進行周密的計劃。以下將介紹一些關鍵步驟：

確定概念

首先需決定策劃媒體所涉及的內容，包括：

  • 主題
  • 類型（綜合型或特化型）
  • 目標受眾群體
  • 平臺形式（是否含網絡應用）
  • 內容的發佈方式

此外，還應調查競爭對手網站，從多途徑獲取資訊以確定設定目標。

建站

確定概念後，開始建設網站。策劃媒體需持續創作和發佈內容，因此需要一個技術門檻低的系統。對於網站，可以使用CMS，這是一個讓無技術背景的人也能方便使網站更新的系統，如WordPress。

招募策劃者及作者

要保持策劃媒體的持續運營，需要招募策劃者和作者。可以通過自家公司網站或SNS發布招聘資訊，亦可使用自由職業平臺進行招募。

運營網站

網站上線且人員架構完成後，即可開始運營。需持續發佈優質內容，並根據KPI觀察數據是否達標。例如，搜索結果排名、點擊率、網站內部迴圈率等，如果表現不足，則需調整SEO或社交媒體策略。

策劃媒體的總結

策劃媒體需持續提供優質內容，幫助使用者收集資訊，同時不斷監測並優化運營策略。利用各種平臺工具可以提高運營效率，確保在激烈的競爭中脫穎而出。最終目的是將使用者轉變為忠實粉絲，達成公司業務目標。