在尋找SEO行銷資訊時，常會遇到一個詞彙──反向連結。反向連結是搜尋引擎優化（SEO）中的重要因素之一，指的是從其他網站連結到自己網站的鏈接。由於搜尋引擎會將反向連結作為網站信譽與相關性的指標，因此擁有大量的反向連結可以提高搜索結果中的排名機會。今天，我們將深入探討反向連結的重要性。
什麼是反向連結
反向連結是從其他網站指向自己網站的連結。這些鏈接必須是標籤製作的可點擊超連結，才能被搜尋引擎識別。反向連結的數量對排名很有幫助，但低信度的反向連結過多可能適得其反。美國搜尋引擎表示，高品質的反向連結比數量多的低質連結更有效，因此反向連結的質量非常重要。
反向連結的重要性
1) 增加自然流量
高品質的反向連結會提高網站的權威性，使搜尋引擎認為網站值得信賴，進而提升排名，自然流量也相應增加。使用者信賴提供有用資料的內容源，被引導至網站瀏覽別的資料，停留時間可能增加。若使用者喜歡該網站，甚至可能註冊或訂閱消息。
2) 提升品牌認知度
反向連結將顧客導向我們的網站，若不斷在他人網站內容中被提及，品牌自然會獲得更多曝光，品牌認知度提升。
3) 提升自然搜索排名
自然搜索即非付費廣告結果。建立反向連結有助於搜尋引擎認為網站受到其他網站認可，為可信賴網站，提高排名。因此，不只要建立反向連結，還要好好管理它們。
反向連結的類型
反向連結的形式及內容多樣，以下是幾種主要反向連結的分類。
No follow vs Do follow
1) No follow連結
No follow連結不會將網站權威傳遞給另一個網站，對搜尋引擎排名無貢獻。若不想提升參考網站順位，可使用此機制。
2) Do follow連結
Do follow連結會將鏈接權威傳遞至另一網站。高信度網站的反向連結能提升我們網站的權威，因此必須確保Do follow屬性存在。未特別設No follow，所有連結默認為Do follow。
內部連結 vs 外部連結
1) 內部連結
內部連結是網站內不同頁面之間的連結。這不僅提高使用者便利性，也有助於均衡分配內容分數。內容分數高，Google搜尋引擎爬蟲會更容易找到並索引頁面，搜索結果中顯示機率提高。
2) 外部連結
外部連結是從某頁面引導至其他網站的連結。外部連結多，流量導入的機率高。