隨著TikTok在美國面臨不確定的困境，YouTube Shorts正迅速崛起，成為短視頻廣告的重要角色。Google的高層在公司最新的財報電話會議中明確指出，YouTube Shorts的廣告收入正在迅速追上長視頻內容。

YouTube管理團隊也正在努力吸引廣告商加入他們的平台。據報導，他們提供了一些有吸引力的方案，來引導廣告商選擇YouTube Shorts作為TikTok的替代品。依據一些廣告公司的高管表示，YouTube不但提供了各種數據來展示使用者行為，還在積極宣傳其短視頻平台在年輕使用者中的受歡迎程度。

在2025年，市場預測說Z世代佔使用者總數的比例中，YouTube將達到62.9%，而TikTok也會有接近五成的使用比例。這使得廣告商在兩者之間做選擇時，更趨向於評估其廣告效果和成本效益。

然而，廣告公司仍然面臨著選擇困難，因為雖然YouTube的廣告效果和參與度與TikTok相似，但廣告成本並不便宜。一些高管指出，儘管YouTube提供的CPM（每千次印象成本）要高於TikTok，然而在面臨TikTok可能被禁的背景下，YouTube Shorts成為廣告商的第二選擇仍然是事實。

從去年開始，YouTube加強了對短視頻平台的關注，開放了YouTube Select Shorts試點計劃，允許廣告商定向投放在優質Shorts內容上，進一步推動了其廣告收入的成長。此外，對於那些已經考慮多平台投放的廣告商，Google也推出了更靈活的廣告選擇，讓他們能夠選擇是否只投放Shorts類型內容。

雖然YouTube Shorts希望突出它並非只是TikTok的替代品，而是一個擁有自己獨特受眾的平台，但仍有一段路要走以完全贏得廣告商的青睞。廣告商持續觀望其市場表現，尤其是在TikTok命運不明的情況下，YouTube Shorts將如何吸引更多人的注意力。

在流量競爭激烈的短視頻市場上，YouTube Shorts的崛起及其專注於使用者定位的戰略可能是其未來成功的關鍵。評論人士認為，短視頻的流行與媒體環境日趨碎片化高度相關，保持策略靈活並適應市場變化的能力將對未來的發展至關重要。