WPP不被接受的業績揭示Cindy Rose面臨的轉型挑戰

WPP近期公布的業績結果顯示，新任CEO Cindy Rose面臨巨大挑戰。該公司在第三季度的收入達到32億英鎊，但如不含轉售成本的淨收入，則同比下降了5.9%。公司已下調全年有機增長預期，預計將下降6%。

Cindy Rose坦承：「我們近期的表現不可接受，我們正在採取行動以應對這一挑戰。我們未能迅速適應客戶不斷演變的需求。」

WPP Media的收入連續兩季度下滑，最新一季再次下降5.7%。這部分業務是WPP的核心，近期內失去了一些大客戶，包括Mars和Bayer等。Rose指出，挽救媒體網絡是「絕對關鍵」的。

Rose向分析師表示：「過去GroupM有可能迷失過方向，但我對Brian對於開放、隱私優先的數據和人工智能驅動生態系統的願景充滿信心。」

許多WPP的市場專家認為，WPP Media的成功對於整個集團的前景至關重要，一些專家甚至指出，WPP的整合策略和向Open Intelligence的轉變是正確步驟，但仍需進一步連接內容與語境。

Rose最近拜訪了集團的主要客戶，了解他們的意見並將之作為重點關注。她發現客戶認為WPP的服務過於複雜，並期望看到更簡單且整合的方案。

她承諾會讓WPP變得更簡單、更整合，同時強調企業和技術解決方案。「我們需要更加重視合作，而不是完全獨立運作，」她表示。

有分析師認為WPP可能進一步整合其內部機構，以適應客戶因循生成式AI發展而對於傳統代理定價模式的質疑。

Rose上任後，已採取若干重要步驟，包括與Google達成價值4億美元的協議，推出WPP Open Pro一站式創意廣告解決方案，目的是吸引中小企業及未能被其代理業務充分服務的客源。

這一方案被認為是一種「防禦性舉措」，有助於保留中市場客戶，並防止其轉向壁壘式生態系統。

綜合來看，Cindy Rose面臨的是一個需要迅速反應和細緻規劃的市場環境，她的每一個決策都將對WPP的未來產生深遠影響。