紙媒體從未退出，為何介紹活動還需紙上宣傳？

數位化不代表紙媒體無用

在現今充滿LINE、Instagram等數位宣傳管道的時代，紙張如傳單或海報常被認為是過時且多餘的。然而，無論是實體店面還是線上購物網站，「傳單」在介紹活動中的作用依然重大。它的重要性甚至可直接影響活動的成功與否。本文將深入探討「為何紙媒體對介紹活動如此重要」以及「如何製作有效的傳單」。

紙媒體最特別之處在於能在顧客不看電腦或手機的瞬間完美發揮。雖然我們生活在網際網路的世界，但仍處在現實生活中。紙媒體能在顧客目光離開數位屏幕的任何時刻「突襲」進入視野。因此，要最大限度發揮紙媒體的效果，需要時刻考量何時與顧客互動最為有效。

紙媒體與網站的最大區別在於，一切資訊都濃縮在一頁即看即得。網站需要顧客慢慢滾動逐頁瀏覽，但紙媒體可讓顧客迅速掌握全部重點。此外，傳單和卡片容易攜帶，讓顧客可以稍後查看，節省他們的時間。「一次取看」的特質使得紙媒體成為綜合性資訊獲取的最有效手段。

相比於付費廣告，紙媒體僅需支出設計和印刷成本。如果不介意設計的話，甚至可用PowerPoint或Word自製傳單。成功介紹活動的關鍵在於擴大認知度，快速且有效的傳達訊息。與其猶豫是否製作紙媒體，不如直接動手製作，這將極大影響整個活動。

紙媒體的一大優勢在於資訊直觀，但關鍵點若不一目了然就難以引起注意。標題需突顯「活動內容」，字體大小、顏色及樣式務必講究，並以簡潔的方式展示詳細資訊。另一方面，適當使用圖片或插圖提升視覺吸引力也是不錯的選擇。

紙媒體應置於人多且停留時間較長的地點。若放在路邊或人忙碌顧及不到的地方，效果會大打折扣。建議在人們休息、等待的地方如等候區、櫃檯附近、洗手間或座位旁設置紙媒體。

紙媒體須引導顧客進一步行動。若要引導至網站，可在傳單上加入顯眼的QR碼；若需使用卡片介紹，卡片上應明確使用方式並請員工口頭說明，引導效果最佳。

餐廳、髮廊等經常遇到「等待時間」，顧客通常會使用手機。此時放置包含QR碼的海報，開啟顧客設備即可行動。充分把握顧客的等待時間，將其變為有效宣傳時間。

海報雖然幾乎一眼就可吸引人注意，但無法帶走。因此，可在海報旁放置與之相同內容的傳單，供顧客索取攜帶隨時查看，以免事後忘記。

在需要一對一服務的地方如沙龍或推拿中心，可以考慮加入員工姓名的介紹卡片。這不僅鼓勵顧客進行介紹，也能追蹤哪位員工更具介紹效果，便於反饋。

電子商務網站通常缺乏「人對人」接觸，因此在商品配送時，同包送達的紙媒體會成為關鍵。利用這一唯一實體接觸機會，可大幅提升顧客的好感與互動。

紙媒體需符合品牌形象。對年輕族群，厚紙質的簡潔卡片最適宜；對不習慣網上操作的客群，可用圖文並茂的傳單介紹活動並附上QR碼。

手寫風情的卡片或傳單能增加親和力，讓顧客感受到企業的用心，提升互動意願。雖然這可能稍微掩蓋了一次取看的特點，但在EC的場景下，這樣的設計往往能更有效地捕捉顧客的目光。

紙媒體依然是強有力的宣傳手段，可在數位屏幕之外的時刻有效捕捉顧客目光。無論是實體店還是電子商務網站，都應靈活應用紙媒體，促進介紹活動的成功。記得將紙媒體與數位平台結合，進行全面有效的宣傳。