廣告業中創意缺乏的現象

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近年來，廣告業中對於創意的忽視不斷引起業界內外的討論。創意，曾經是廣告業的命脈，但如今卻因市場趨勢、預算壓力、以及 AI 技術的崛起等等因素而逐漸失去了其原本的地位。

在這篇文章中，我們訪問了一位在某知名創意代理商的資深創意人，他表達了對當前廣告業創意缺乏的擔憂。

創意的根本價值

這位創意人指出，創意的價值在於它能夠使品牌與眾不同。若沒有創意，廣告公司將失去其存在的意義。客戶不再需要廣告公司，而是可以直接從獨立製片或者 AI 公司購買現成的創意。

「創意的重要性不僅在於吸引客戶的注意，更在於塑造品牌的獨特形象。若廣告失去了原創性，品牌的訊息將淹沒於資訊的海洋中。」他這樣說到。

獎項與榮譽的失落

創意人在訪談中還談到，業界的獎項機制也在無意中扼殺了創意。多年前著名的廣告活動被復刻，並再度獲獎，但實際上卻缺乏新意。這反映了評審過程中專業知識的喪失，許多評委對廣告業真正的創意不再有深刻的認識。

人工智慧的挑戰

在推進創新的同時，AI 也成為了創意的威脅。當品牌越來越依賴 AI 技術來生成廣告內容時，業界對創新的需求可能會逐漸減少。因此，創意人認為，維護和強調広告中的原創性，對於業界的長久生存至關重要。

創意界的未來

這位資深創意人最後以「我們正親手掘自己的墳墓」來形容當前的狀況。他呼籲業界重新審視創意的重要性，並促進具獨創性和創造力的作品出現。他建議，獲獎作品應該是推陳出新，而非重複過去的成功經驗。

「我們需要培養更多具創新思維的人才，讓他們能在廣告業中發揮才能，帶來更多具有突破性的創意作品。」這位創意人如是說。

透過此次敘述，我們了解到廣告業在面對創意流失的挑戰時，亟需反思與變革。只有堅持創新的核心價值，廣告業才能在不斷變遷的市場中立於不敗之地。