近年來，影片廣告市場呈現急速擴張的趨勢。許多企業開始考慮投放影片廣告，但在選擇適合的平台時常感到困惑。本文將為有此困惑的讀者提供詳細的解說，包括影片廣告的各種形式、主要投放平台的特點及其選擇方法。 目錄 引言 ------------ 根據市場調查，2021年影片廣告市場規模預計將達到4205億日圓，比前年增長142.3%。預計2022年將達到5497億日圓，而2025年更將突破1兆日圓。這一增長趨勢主要是因為人們習慣於在網際網路上觀看影片，並且高品質的影片內容越來越多。此外，許多平台可以針對不同使用者屬性進行精確的影片廣告投放，配合行銷策略的靈活展開，加上廣告格式的豐富和效益測量環境的改善，都促進了影片廣告的增長。 影片廣告的形式及其優勢 ------------- 影片廣告主要分為三大類型：插入在影片中的InStream廣告、顯示在網站中的InBanner廣告和與網站內容同樣呈現的InRead廣告。 ### InStream廣告 這類廣告插入於影片內容中，例如觀看YouTube影片時出現的廣告。通常分為可跳過與不可跳過兩種。因為廣告會插入在使用者觀看的影片前後或中間，因此曝光機率高。 ### InBanner廣告 這類廣告顯示於網站的橫幅位置，例如在Yahoo!首頁的影片廣告。其強項在於可在內容網站投放，能觸及不常觀看影片的使用者。 ### InRead廣告 這類廣告顯示於網站內容或社交媒體的動態中，例如在Facebook或Instagram中。當使用者滾動到廣告時自動播放，並因為與內容格式一致，廣告接收自然且不違和。 主要投放平台介紹及選擇 ------------ ### YouTube 作為全球最大影片分享平台，YouTube擁有廣泛的使用者群。廣告形式包括可跳過和不可跳過的InStream廣告、六秒鐘的短片廣告TrueView和展示於首頁上方的MustHead廣告等。 ### Twitter 這是一個以短訊息互動為主的社交平台，優勢在於發言可廣泛轉發。影片廣告形式包括ProVideo廣告、直播廣告和內嵌網站或應用的廣告等。 ### Instagram 這是一個以分享圖片和影片為主的社交平台，特別受年輕女性歡迎。廣告形式包括動態廣告、輪播廣告和限時動態廣告等。 ### Facebook 這是全球使用者數最多的社交平台，具年齡層平衡的特點。廣告形式包括動態廣告、右側欄位廣告及播放於內容影片前後的InStream廣告等。 選擇適合的投放平台並有效利用影片廣告 ------------- 影片廣告形式及主要投放平台各自具有不同的使用優勢，選擇適合的投放平台將顯著提高行銷效果。根據使用者特性及廣告目標，靈活選擇投放平台並製作針對性影片廣告，可以顯著提升廣告影響力。