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Verizon最近宣布將在美國、加拿大和墨西哥舉辦的2026年FIFA男子世界盃以及巴西舉行的2027年FIFA女子世界盃贊助，這對於Verizon而言是一次前所未有的全球性投資，彰顯美國品牌對於足球這項運動的日益關注。Portada就此專訪了Verizon合作伙伴關係副總裁Nick Kelly，以了解其贊助策略及未來規劃。

核心價值

Nick Kelly在訪談中指出，Verizon針對FIFA世界盃的贊助卓著價值主要分成兩個面向：首先，在技術上支持FIFA加強網絡連接是Verizon的專業所在，因此公司將致力於使2026年的賽事成為有史以來網絡連接最完善的體育盛事，讓觀眾能夠隨時隨地共享比賽盛況。其次，贊助行為與Verizon的整體行銷策略緊密結合，因為足球對許多年輕一代和西裔美國人而言是一項極具熱情的運動，透過此贊助，Verizon能夠回應這些族群的需求與興趣。

重視年輕族群與西裔

Kelly進一步表述，Verizon的足球行銷策略並不僅僅侷限於西裔族群。事實上，就年齡層而言，足球是最吸引年輕人的運動之一，特別是在紐約市、亞特蘭大、華盛頓特區、舊金山和波特蘭等城市，足球已成為前兩三大的熱門運動。因此，足球行銷無疑是涉足年輕人和西裔市場的一個重要部分。Kelly認為透過FIFA世界盃的贊助，Verizon能夠團結不同族群的觀眾，無論是來自墨西哥、美國還是其他國家的球迷，都可以在獨立於國家或球隊偏好的情況下享受足球的熱情。

與MLS的合作與背後策略

除了國際賽事，Verizon也積極支持多個美職足球大聯盟（MLS）球隊，例如紐約市足球俱樂部、奧蘭多城足球俱樂部和休士頓迪納摩足球俱樂部。Kelly特別指出，這些城市中的足球粉絲大多具有西裔背景，因此相關的行銷訊息更能直達目標族群，有效提升品牌忠誠度。MLS的合作主要在於西裔市場的應用，因為對許多西裔而言，美職聯賽的本地球隊經常是其支持的第二或第三支球隊。

未來媒體與體驗啟動計劃

在談到未來計劃時，Kelly表達了對於媒體和經驗啟動活動的重大期待。Verizon將於2025年開始相關活動的預熱，並將持續到2027年一系列的FIFA世界盃活動結束，加強品牌在英語和西班牙語市場中的影響力。Kelly認為此次贊助不僅僅是短期行銷活動，Verizon希望透過長期與球迷互動，以建立持久的信任度和品牌影響力。

球員贊助未來計劃

目前，Verizon尚未選定具體的球員作為其贊助的對象。Kelly表示，他們正在考慮選擇平衡的男性和女性球員作為贊助對象，其目標取決於當地或全國性的市場需求，而最終的決定通常會在世界盃開始的四到五個月前達成。

廣泛的體育合作投資組合

Verizon在不同運動領域內都有著廣泛的贊助合作，包括美式足球、冰球、籃球、棒球和賽車等等。他們的主要代理合作夥伴為Momentum Worldwide和公關巨頭Zenith，持有強大的資源和行銷網絡，Verizon藉此深入各類型的體育市場，為品牌創造更多價值。