隨著串流媒體的持續上升，電視觀看模式也逐漸從傳統電視轉向串流平台。這導致廣告商重新調整其策略，以符合消費者行為的轉變，其中最重要的創新之一便是價值驅動的可購電視。這不僅轉型了傳統廣告效果，還在於將被動觀眾轉化成活躍的購物者。

根據《2025年可購電視研究》，由Roku、Dentsu的New Stream Media和Luth Research共同進行的一項全國性研究結果顯示，未來的電視廣告關鍵在於個人化、無縫購物整合及價值導向的互動。這不僅是廣告形式的變革，更是消費者體驗的深層次改變。

首先，個人化廣告已經成為廣告業界不可或缺的一部分。研究指出，72%的消費者對於根據其興趣及過往購買行為做出的廣告更為關注；71%的人更容易與他們曾經購買過的品牌互動。然而，相關性並不總能保證注意力的獲得。儘管83%的觀眾認為個人化廣告有價值，但只有34%的人會真正注意到這些廣告。

在可購電視中，實用性推動了更深層的參與。消費者對於能夠幫助他們篩選出合適內容或簡化購物過程的廣告響應更為熱烈。超過一半的觀眾表示，商業廣告如果能提供便捷且節約成本的選擇，如自由配送（52%）、折扣券（48%）、忠誠獎勵（32%）以及免費電影租賃（30%），能提升他們的互動意願。

幾乎有一半的串流觀看者表示，能夠直接購買節目中展示的產品，尤其是在服裝和電子產品這類品類中，讓他們更願意關注這些廣告。當購物經驗似乎是內容或活動的自然延伸時，互動就自然會增加。

即便觀眾沒有立即購買，身臨其境的可購廣告相較於標準視頻廣告，能夠提高58%的品牌回憶，這證明了價值驅動的可購電視不僅能提高轉換率，還能強化長期的品牌資產。

這樣的發展促使品牌在內容和商業的融和邊界上取得新的認識。藉由像Roku這樣的平台，品牌能夠接觸到在家中最大屏幕上所看到的多元受眾，並能夠產生更具意義且可衡量的結果。這種結合娛樂和實用性的混合體驗，不僅能在短時間內實現商業成果，更能為品牌的長期發展奠定堅實的基礎。