TikTok 的失利或為 Instagram 帶來機遇：Reels 在內容和受眾的增長

由於 TikTok 在美國的使用受到限制，Instagram 的 Reels 或許正迎來一個黃金機會。作為一個與 TikTok 提供類似體驗的社交媒體平台，Instagram 試圖吸引更多的內容創作者和觀眾以此來擴大其影響力。

Instagram Reels 的崛起

Instagram 的 Reels 以其簡單的使用者體驗和豐富的內容，成為許多 TikTok 使用者的替代選擇。隨著 TikTok 在美國市場的不穩定狀態，Reels 有可能在廣告市場中獲得更大的份額。儘管如此，Instagram 需要努力吸引更多 Z 世代的使用者，並說服廣告商繼續投資於 Reels 的廣告，這一點對於達到使用者增長至關重要。

根據 Pew Research Center 的報告，62% 的美國 18 至 29 歲人士使用 TikTok，而 78% 使用 Instagram。然而，在年齡層稍高（30 至 49 歲）的使用者中，LinkedIn、WhatsApp 和 Facebook 更為普遍。市場考量主要取決於品牌的目標使用者在哪裡。Intuit Mailchimp 的行銷總監 Mark Lodwick 表示，TikTok 是吸引千禧世代和 Z 世代的絕佳選擇。

Reels 的廣告價值

eMarketer 的數據顯示，Instagram 是 Meta 的主要廣告業務之一，其廣告收入超過 300 億美元，而 TikTok 在美國的廣告收入約為 110 億美元。Instagram 的廣告收入預計將在今年增長超過 51 億美元，超過 Facebook 成為美國最大的社交廣告業務。

隨著 TikTok 在 1 月 19 日的暫時禁令後，Reels 的內容創作出現了上升趨勢，像是 MrBeast 等主要創作者的受眾和參與度皆有增加。儘管 TikTok 仍是領先平台之一，但受到其不確定的影響，創作者和廣告商正在尋求多元化的經營策略。

Billion Dollar Boy 的報告顯示，在禁令後的一週內，Instagram 的創作者內容增長 16%，YouTube 增長 14%，而 TikTok 的內容發布量下降 3%，視頻平均觀看次數也減少了 9%。在這樣的背景下，Instagram 已經成為此動蕩時期的主要受益者之一。

廣告期望與策略

由於 Meta 承載著如此大量的廣告需求，其每千次展示成本（CPM）在 2025 年 1 月出現了顯著上升，這表明 Instagram 的需求在增加。CMI Media Group 和 Gupta Media 的數據顯示，Reels 的 CPM 在 1 月份達到了高峰，這都顯示出品牌對 Instagram 的太平洋範圍內的興趣正在升溫。

根據 CMI Media Group 的 Hannah Fritzenkotter 所述，一些客戶在將部分預算轉向 Reels 後獲得了不錯的回報。Meta 投資於 Reels 多年，提供的試用功能和長視頻格式，這些舉措都在為使用者體驗打下穩固基礎。

總結而言，儘管 TikTok 仍受到喜愛，Reels 在美國社交媒體生態中正迅速獲得立足點。目前，對於品牌和創作者來說，如何有效地利用這兩個平台各自的優勢，是擴大受眾並增加接觸點的關鍵策略。隨著 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的崛起，市場仍在競爭中朝著有趣的方向發展。