我們的品牌動態專欄探索了最新的品牌和媒體機構的舉措。以下是最新的品牌動向。
PUMA 與曼城的長期合作
運動品牌 PUMA 與英超足球俱樂部曼城簽署了長期合作延續合約，自 2019/20 賽季以來，雙方在場內和場外的表現均超越了預期。這次合約延續將使 PUMA 和曼城能夠繼續創新，並推出讓俱樂部全球粉絲群體著迷的產品。在這段合作期間，PUMA 和曼城分享了許多成功，例如 2022/23 賽季的「三冠王」、四次連續的英超聯賽冠軍，以及男子一線隊多項國內杯賽的勝利；曼城女子隊也在足總杯和聯賽杯中獲勝。在合作期間，雙方不僅在賽場上取得了重大成功，也在商業上取得了一定成就。
PUMA 和曼城一起創下了全球銷售記錄，並推出了暢銷的運動服裝，像是 2022/23 賽季的「科林·貝爾」靈感主場衣。同時，他們還推出了創新產品，比如第一款與 Roblox 合作的元宇宙運動服，以及由 AI 驅動的球迷設計運動服計畫。PUMA 的子公司 STICHD 擴大了曼城的零售擴展，包括在曼徹斯特、阿布達比和紐約開設新店，並經營 ManCity.com。同時，還計劃在伊蒂哈德校區建立旗艦店。曼城支持 PUMA 的可持續發展努力，包括 RE:FIBRE 資源循環再造計畫以回收複製運動服。PUMA 也與其他城市足球集團俱樂部合作，包括墨爾本城、Girona、孟買城、巴勒莫、巴伊亞和 ESTAC。
辛辛那提兒童醫院醫療中心的媒體策略
辛辛那提兒童醫院醫療中心在競爭性審查後選擇了 Doner Media 作為其媒體代理機構。該機構將負責醫院的所有媒體策略、計畫和採購。辛辛那提兒童醫院在 2024 年 10 月被 《美國新聞與世界報導 》評為頂尖的兒科醫院之一。
Dave’s Hot Chicken 的新廣告策略
Dave’s Hot Chicken 已任命 Horizon Media 為其新媒體代理機構，並利用數據驅動洞察加快其快速增長以更好地支持特許經營商。Horizon Media 提供的 AI 驅動平台 Blu 為其受眾分析、實時活動績效衡量和地方活動管理提供支援。這一協作恰逢斯普里特公司以 10 億美元收購 Dave’s Hot Chicken 之際。Blu 平台將使特許經營商能夠更好地管理其連通電視和社交媒體廣告。
Goya Foods 支持 Genuine Cup 國際足球賽
作為美國最大的西班牙裔食品公司，Goya Foods 驕傲地支持第二屆 Genuine Cup，這是一項全球大型智力和發展障礙運動員足球賽，於 2025 年 7 月 29 日至 8 月 1 日在德克薩斯州休斯頓的萊斯大學舉行。此次比賽吸引了 800 多名參賽者，38 支來自 24 個國家的隊伍參賽。
Carl's Jr. 的全新產品及推廣活動
Carl's Jr. 宣佈推出全新 Queso Crunch Burger，這標誌著其與社交媒體企業家 Alix Earle 的持續合作，以及流行文化標誌 Paris Hilton 的登場。這款漢堡將於參與的餐廳提供至 9 月 2 日，內容上使用阿里克斯·爾在 Carl's Jr. 先前推出的廣告中執行的成功策略。有關更多新聞，請在社交媒體上關注 Carl's Jr. 或下載其應用程序參加 My Rewards 忠誠計畫。
method 的獨特行銷活動
個人護理品牌 method 以引導文化自豪和活在當下的價值與流行音樂藝術家 Bad Bunny 在波多黎各的居住展覽中合作，並首次將場館的洗手間打造成融合多感官 Puerto Rican 文化體驗的空間。此外，method 推出了限量版具有 Puerto Rican 啟發的洗手液，更多獨特個性化商品將繼續進行更多的市場擴展。
Buchanan’s With Latino Football Culture
Buchanan’s Whisky 與 Columbia 的 DJ Pope 一起在美國多地進行了一場名為「Buchamión」的音樂行銷活動，這樣的激活活動將拉美足球文化變得生動。粉絲們可以參加直到 2026 年 2 月 28 日的比賽，以贏得 FIFA 世界杯 2026™ 比賽門票和 $6,500 電子禮品卡。
Heaven Hill Spirits 的品牌新舉措
美國最大家族擁有的烈酒供應商之一 Heaven Hill 品牌公司，選擇了兩家 Stagwell 代理機構—創意機構 MONO 和全球媒體代理機構 Assembly，作為其新瑞臘品牌代理機構。負責 10 個品牌的策略和創意拓展，秋季將推出首個市場活動，持續進行到 2026 年。
以上是最近的品牌合作與動向，這些舉措將持續創新和推動品牌在全球市場中的表現。