媒體商業策略新趨勢：出版商如何從活動中實現收​​益增長

隨著數位時代的快速變遷，傳統媒體公司正不斷探索新的收入來源，活動收入成為其中增長最快的板塊。根據近期Digiday+的一項調查顯示，出版商正在透過舉辦各種活動來提升收入，這在2025年尤為明顯。

傳統廣告收入面臨挑戰

長期以來，出版商的收入大多依賴於廣告。然而，由於廣告市場的波動和競爭激烈，廣告收入不再能提供穩定的增長。出版商需要考慮更多多元化的收入模式，以保持財務健康和業務可持續性。其中舉辦以活動為基礎的商業模式變得格外引人注目。

活動收入的崛起

根據Digiday+研究的數據顯示，2025年第一季，70%的出版商從活動中獲得了收入，而在2024年這個比例僅為47%。這標誌著出版商紛紛轉向活動市場，將其作為主要的增長驅動力之一。事實上，這種趨勢打破了過去數年的下降曲線。在2022年時，63%的出版專業人士表示他們從活動中獲得少量收入，但這一比例在2023年下降至57%，隨後在2024年進一步降至47%。

未來增長的潛力

2025年，僅30%的出版商表示未能從活動中獲得收入，相較於2024年53%的人表示活動並非其收入來源，這一變化證明活動收入正逐漸成為出版商的重要收入支柱。更有23%的出版商聲稱，活動收入占其總收入的很大比例，相較於2024年的8%大幅提升。

出版商策略的調整

由於活動收入展現出巨大潛力，越來越多的出版商將焦點放在如何擴大這一收入來源。2025年第一季，超過三分之二的出版專業人士表示，他們未來將更加專注於發展活動業務。這一比例從2024年的52%迅速增長至77%。

活動市場面臨的挑戰與機遇

儘管活動收入呈現增長勢頭，但出版商在實施此類策略時也面臨挑戰。首先，如何吸引到合適的受眾並提供具有吸引力的內容是成功的關鍵。其次，活動的策劃和管理需要專業的知識和技能。此外，出版商還需考慮如何將線上線下資源緊密結合，以創造最佳的使用者體驗。

總而言之，活動作為出版商的收入來源正快速崛起，成為突破傳統收入模式的新機會。然而，在追求增長的過程中，出版商需要積極面對挑戰，確保活動能夠不斷吸引受眾並提供真實價值。未來幾年，隨著市場競爭的加劇，出版商的活動策略將成為行業關注的焦點之一，也將有更多新模式和新技術的出現。

通過進一步了解行業動態和市場需求，出版商有機會把握這波趨勢，實現長期可持續的收入增長。