通常提到影響者行銷，大家可能會想到品牌與一些年輕創作者合作，以吸引Z世代（13至28歲）或alpha世代（12歲以下）。然而，隨著影響者行銷空間和創作者經濟的持續成長，被稱為「銀髮族影響者」的創作者，即X世代（45至60歲）和嬰兒潮世代（61至79歲），正逐漸引起行銷人的注意。
例如，普羅格雷索湯和Harmless Harvest這樣的大品牌正在投向年長的一群創作者，藉此獲取一定的文化認可度並提高品牌知名度。而它們並不是孤例。在過去幾年中，品牌對X世代和嬰兒潮世代影響者的關注明顯增加，例如阿拉斯加航空、Mountain Dew和清潔美容品牌Ilia，都推出過類似的行銷活動。
通用磨坊甜鹹事業單位副總裁Maria Carolina Comings指出，他們五十五歲以上的消費者仍然是電視的主力觀眾，但這個年齡層的人也十分活躍於社交網路。「因此我們選擇了TikTok作為我們行銷的一部分。」
在過去幾個月裡，普羅格雷索一直在與"退休之家"這個擁有年長影響者的TikTok和Instagram賬號合作。在擴展數位行銷策略上，他們進行了付費合作。在55歲或以上的創作者的助力下，"退休之家"的TikTok賬號已積累超過600萬粉絲，並與肯德基、沃爾瑪以及普羅格雷索湯本身進行了合作。在此之外，普羅格雷索還與59歲的生活方式和美容創作者Patti Roberts進行了合作，此次合作促銷他們限量版的糖果版雞湯。
與此同時，Harmless Harvest正在與年長影響者簽約，推出新的酸奶產品，目標直指X世代和嬰兒潮世代的消費者。Harmless Harvest行銷副總裁Allie O’Brien表示，他們正在不斷擴充合作創作者的類型，確保消費者能在合作的影響者身上看到自己的影子。
這些品牌希望擴大銷售範圍，吸引來自年長世代的購買力，因此選擇了與這些世代的影響者與內容創作者合作。這些世代的消費習慣正在改變，他們開始花時間觀看喜愛的影像者在TikTok和Instagram上的內容。同時，被稱為"祖先影響者"的群體，其受眾並不限於其年齡層，反而能吸引跨世代的粉絲。
除品牌外，廣告公司也察覺了這一現象。愛德曼去年成立了一個名為"長壽實驗室"的團隊，尋找跨娛樂與時尚領域55歲以上的影響者以作為品牌大使。愛德曼協助推出了Dove的"美麗永遠不老"活動，這項活動聚焦55歲及以上的群體，由長壽實驗室提供見解。
整體而言，影響者行銷正在成為一種常規預算項目。美國的影響者行銷支出今年預計達到92.9億美元。這也給行銷人帶來了更多選擇，無論是聘用銀髮族影響者，或是專注於清潔內容的創作者（被稱為#CleanTok）來吸引消費者。
影響者代理機構Billion Dollar Boy的創辦人兼CEO Ed East表示，這就像傳統的媒體一樣，只要有任何話題，人們就能找得到創作者針對該話題製作內容。
與年長創作者合作的熱潮也影響了文化現象。今年的Michelob Ultra超級盃廣告就請來了演員Willem Dafoe和Catherine O’Hara演出。而Little Caesars的廣告則有Eugene Levy出演。
無論如何，這並不代表行銷人對Z世代和alpha世代消費者的重視有所下降。 East指出，那些年長的創作者所講述的故事同樣能打動年輕的觀眾。