奈及利亞音樂產業在Spotify上的驚人突破
奈及利亞音樂的全球影響力正日益擴大，無論是在拉各斯的街道上，倫敦的夜店裡，還是全球的音樂排行榜上，都能見到其身影。而今，這股熱潮也成就了音樂人們的財務成就。根據Spotify的「Loud & Clear」報告，單在2024年，奈及利亞音樂人便從Spotify授權成本中獲得了達到58億奈拉（約3,750萬美元）的收入，相較於2023年翻了一倍，更是2022年的五倍。
將此數字放在全球視角下，Spotify過去一年在全球支付了100億美元的版稅，而奈及利亞音樂人的份額只是其中的一小部分。儘管Afrobeats音樂在全球受到熱烈歡迎，但這樣的數據凸顯出一個關鍵問題：奈及利亞音樂人是否真正從串流平臺中賺到錢？還是他們依舊在努力爭取應有的實質收益？
更多音樂人賺得更多錢，但是否足夠？
值得慶幸的是，報告顯示有更多的奈及利亞音樂人在擁有可觀的串流收入。收入超過1,000萬奈拉的音樂人數目已經比去年翻了一倍，這可能是受益於匯率的變動。這也意味著越來越多的音樂人不僅僅是獲得曝光，更是從中獲得了實際的收入。
這對於串流平臺長期以來被批評僅傾向於促進頂尖1%音樂人的情況而言是一大突破。這個趨勢表明越來越多的奈及利亞音樂人開始進入到這個利潤圈，但也指出了未來仍需努力的方向。
2024年，超過1,900名奈及利亞音樂人被納入Spotify的編輯歌單，比2023年增加了33%。在全球範圍內，超過十億名新聽眾第一次聽到奈及利亞的歌曲，奈及利亞音樂在Spotify上被加入了約2.5億個歌單，而單在奈及利亞本地使用者就創建了多達600萬個歌單。
奈及利亞音樂人在Spotify全球最流行歌曲榜連續四年名列前茅，像是Burna Boy、Rema、Asake、Ayra Starr和Tems這些名字早已屢見不鮮。
本地需求的驚人增加
不僅僅是國際聽眾促成這波成長浪潮，2024年奈及利亞對本地音樂的需求亦飆升了146%，將奈及利亞推進成全球串流排行榜的第25位。更令人驚訝的是，本地內容的消費量增加了206%，這相較於過去三年的成長率高出了782%。
過去，奈及利亞音樂人多半依賴國際聽眾貢獻其串流收入。然而，如今的奈及利亞聽眾比以往更頻繁地串流他們的音樂，這可能徹底改變音樂的行銷方式乃至於音樂人在跟串流平臺談判時所能掌握的話語權。如果越來越多的本地粉絲在支持奈及利亞音樂，意味著音樂人可以建立更強大的粉絲經濟，這將賦予他們更多的自主權。
Spotify在奈及利亞音樂產業的角色
Spotify不僅在享受這一增長，還積極地推動它的發展。為了促進Afrobeats的繁榮，該公司在當地聘用專家、舉辦行業活動，並與奈及利亞音樂人緊密合作。
奈及利亞流行文化分析師Ayomide Tayo對Rest of World表示，Spotify在奈及利亞展現出了獨特的運作方式，相較於其他國際音樂平臺，Spotify已經在當地紮根，與柏林、紐約或倫敦的運作有所不同。他們雇用了具影響力的奈及利亞專業人士，並表達了願意投入資金支持本地音樂的態度。
數據顯示，從2017年到2022年，Spotify上Afrobeats的串流量增加了550%。僅在2023年，該音樂類型的播放量便超過了140億次，倫敦、巴黎和內羅畢成為消費這種音樂的前三名城市。
除此之外，Spotify也在奈及利亞投資多元化活動，自2023年起舉辦了多次研討會、專輯發佈會以及音樂網絡交流活動，旨在將音樂人與行業專業人士聯繫起來。
串流付費仍不夠
儘管串流收入不斷增長，但這僅是音樂產業收入拼圖的一部分。事實上，多數音樂人無法只依賴串流收入養活自己。Spotify每流的支付估計在0.003到0.005美元之間，這意味著即便是幾百萬次播放，也可能在扣除唱片公司的分成後所得余額微薄。
因此，許多奈及利亞音樂人正試圖多樣化收入來源。現場演出、品牌合作、YouTube盈利，以及Audiomack的“支持者”功能等粉絲支持平台，都成為音樂人收入結構中新興的重要組成部分。
為了使音樂產業真正蓬勃發展，奈及利亞音樂人需要獲得更強的串流協議、更完善的本地基礎設施以及更多對音樂業務本身的投資。成長是無可否認的，但未開發的潛力也是顯而易見的。