聯邦藝術、文化、旅遊及創意經濟部（FMACCE）宣佈推出《2025 年奈及利亞創作者經濟報告》，這是首份分析這個迅速成為經濟參與與文化影響重大引擎的產業的數據驅動報告。這份劃時代報告以「奈及利亞創作者經濟現狀：內容、文化與現金流」為主題，重點介紹了奈及利亞在非洲數位創作者經濟中的重要角色。

根據報告，2025 年奈及利亞創作者經濟的價值已超過 3120 萬美元。非洲的數位創作者經濟在 2023 年價值 30.8 億美元，預計到 2030 年將達到 178.4 億美元，年增長率高達 28.5%。

藝術、文化、旅遊及創意經濟部部長 Hannatu Musa Musawa 強調了報告的重要性，指出「這報告清晰地闡述了我們的創作者如何不僅推動經濟增長，還塑造了奈及利亞的全球身份，將文化轉變為商業」。她補充道：「奈及利亞經濟的未來，不僅僅是由石油和天然氣書寫。它會被我們創作者的歌聲、電影、畫作、設計、代碼、表演和分享來定義。」

報告中的主要發現包括：

  • 爆炸性增長：2014 年奈及利亞藝術家從 Spotify 收入已超過 580 億奈及利亞奈拉，比 2013 年增長了 146%。奈及利亞內容在 YouTube 上年觀看次數已超過 200 億，超過 1500 個頻道突破 10 萬訂閱，貢獻逾 1000 萬美元的廣告收入。2024 年 Nollywood 創下 115 億奈及利亞奈拉的票房收入，相較前一年增長了 60%。此外，播客收聽量在 2021 至 2022 年間激增了 222%。

  • 平台主導與人口統計：TikTok 成為亮點，奈及利亞共有超過 630 萬個帳號擁有超過 1000 名粉絲，其中 98% 擁有主要奈及利亞觀眾。Instagram 上架 469,243 個擁有超過 1000 粉絲的奈及利亞帳號，女性創作者佔比達 41.7%。

  • 變現空間：儘管活動活躍，報告也指出顯著的「變現空間」，56.45% 的奈及利亞創作者每月收入不足 100 美元，顯示將曝光率轉為可持續收入的挑戰，僅有 3.23% 的創作者月收入超過 5000 美元，表明財富極度集中於頂層。大多數創作者收入不穩定。

  • 微型企業家的崛起：54.8% 的奈及利亞創作者擁有不到一萬個粉絲，形成「長尾」的微型企業家。44% 的這些創作者主要依賴銷售數位產品和服務，展示了一種獨立於大品牌合作之外的可持續創業取向。

奈及利亞全國文化藝術委員會總幹事 Obi Asika 盛讚這份報告「是首創之作。它照亮了一個已成為奈及利亞巨大經濟和文化引擎的快速增長部門。」

報告還詳細說明奈及利亞政府在促進增長方面的積極作用，包括推出全國數字經濟政策和策略（NDEPS）、3 百萬技術人才（3MTT）計劃（截至 2025 年 5 月，培訓了超過 117,000 名參與者）、重大基礎設施投資如創意和旅遊基礎設施公司（CTICo）、及數字和創意企業投資計劃（iDICE）。創意經濟發展基金（CEDF）由非洲進出口銀行提供 2 億美元種子資金，目標是驅動創新與創造就業，目前已接收到成千上萬的申請。

「奈及利亞創作者的作用不僅是娛樂。他們塑造身份、開拓市場，將我們的故事帶到國界之外。」 TM Global 的創意總監暨聯合創辦人 Elijah Affi 評述說。他補充道，「當政策、資本和社群相互契合時，增長便會重複發生。」

Communiqué 創辦人暨 CEO David I. Adeleke 謂，「這次的奈及利亞創作者經濟報告標誌著一個轉捩點。」他呼籲利害關係人「將文化力量與經濟戰略相匹配，將創意不僅視為軟性出口，而是經濟增長的關鍵推動力。」

報告為創作者、平台、品牌、政府和機構提供了戰略建議，倡議多元化的收入來源、本地化的變現功能、分級資金模式，以及旨在保護知識產權和正式化行業的「創作者權利憲章」。

《2025 年奈及利亞創作者經濟報告》是所有利害關係人解鎖這個動態產業全部潛力的關鍵藍圖，確保可持續發展，並將奈及利亞的文化領導地位鞏固於全球舞台。