在2018年BtoC行銷相關的熱門關鍵詞之一是「微型網紅」。所謂微型網紅，是指追隨者數量較多但並非名人的一般人，更容易讓人產生共鳴。這幾年，許多公司開始採用微型網紅作為行銷工具。

在日本，也有許多外資時尚品牌和化妝品品牌搶先起用了微型網紅。然而，自2019年開始，這種趨勢顯著下降，甚至在海外微型網紅策略也面臨重新審視的情況。

微型網紅的特殊挑戰之一是社群媒體平台（特別是Instagram）的政策變更也影響巨大。我們也常收到客戶的疑問：「最近怎麼很少聽到有關微型網紅的話題，有沒有可能是新的趨勢來了？」

微型網紅的三大優勢

首先，如果問為什麼微型網紅曾經那麼受歡迎，其主要原因在於與名人相比，微型網紅有幾個相對較重要的優勢。

1．成本較低

僱用名人如演員進行一則社群媒體的發布，費用可能高達數百萬元。然而微型網紅的知名度較低，因此其發布費用相對較低。有些公司甚至刻意起用大量微型網紅以獲得廣泛傳播效果。

2．能有效接觸目標受眾

名人追隨者數量龐大，但追隨者的性別、年齡層、喜好品牌可能各不相同。微型網紅則多數集中於某個特定領域，追隨者多數擁有相似的興趣愛好，因此企業能更高效地接觸到目標受眾。

3．較接地氣，增加銷售機會

名人發布的內容，有時會讓追隨者覺得「這是名人才能買得起的東西」，但微型網紅更貼近一般人，更容易讓追隨者產生「我也可以買得到」的想法，增加購買意願。

微型網紅的缺點

與優勢相對應，微型網紅也其特有的挑戰。有人認為「他們未必是品牌的忠實粉絲」，這點成為一大問題。若品牌需求和微型網紅的興趣不匹配，其宣傳效果會大打折扣。

品牌需要確保微型網紅的忠誠度，需投入大量時間和資源進行管理，這對於多數企業來說是一個負擔。此外，如果完全依靠報酬來維繫合作，費用也會不斷攀升。

Instagram的政策變更對微型網紅的影響

Instagram曾是微型網紅的主要平台，但自2018年起，為了防止個人資訊洩露，該平台限制了API的一部分功能，這使得傳統的微型網紅模式變得越來越困難。

總的來說，微型網紅的成本較低且能高效接觸目標受眾，具有一定優勢；但其機會與挑戰並存。企業需要考慮的是如何讓微型網紅成為真正的品牌粉絲，而不是僅僅依靠金錢維繫的關係。

此外，國外的企業開始向「品牌大使」或「品牌倡導者」轉移，這些更具品牌忠誠度的粉絲成為未來的新趨勢。不久的將來，這些詞彙也將成為行銷領域的熱門關鍵詞。