在當前多變的行銷環境中，首席行銷官（CMO）成為一位重要的影響者已非稀奇。作為一個龐大的金融超級應用程式，Inter致力於不斷突破傳統行銷的界限。由首席行銷官Kaio Philipe領導的《遊戲計劃》(Gameplan)播客正是如此一項創新舉措。這不僅是內容創作的新舉例，也是對CMO角色的重新定義。
《遊戲計劃》是一個每週播放的節目，專注於以不同視角探索運動商業，以及如何通過文化和財務的深層對話來塑造這一領域的未來。這節目首先選擇在Orlando的Inter&Co體育館和紐約的納斯達克總部進行拍攝，其獨特之處在於將運動、財務和文化結合在一個親密的對話空間。
這檔節目的嘉賓涵蓋了主要聯賽的各界重要人物，包括前NBA球星及現場擁有者的Grant Hill、Orlando City & Orlando Pride的總裁Jarrod Dillon以及多位具影響力的運動員和企業家。這裡沒有普通的競技分析，卻有著對策略、野心和身分的豐富探討。
Kaio Philipe指出：“在當今時代，CMOs都是影響者。我們的目標不是僅限於社交媒體，而是希望建立智慧財產。”他認為每個人都是內容創作者，但許多公司在如何創作出具吸引力的內容上失敗了。為了突破這一點，Inter選擇創作廣受歡迎的運動內容，而非單純聚焦於自己的品牌，這種由Inter贊助，具有自身智慧財產的播客正體現了這一戰略。
而在品牌策略中，Inter的內容創作不僅僅是為了推廣品牌，而是為了加強社群連結。Philipe表示：“這關乎的是社群，而不是品牌。通過在體育商業領域創作優質內容，我們正在提供具有價值的產品，而這最終將會增加Inter品牌的參與度。”運用與Orlando MLS俱樂部的命名權贊助投資，以及與納斯達克的關係，Inter進一步強調了這一策略的成功。
Philipe認為，播客的廣告多依賴於自然傳播，主要透過電子郵件通知Inter客戶，並利用Inter與NBA及NFL的聯繫實現推廣。這項節目的成功不僅在於低成本製作，更在於其吸引了大批觀眾，單集收聽次數達到百萬即是目標。
Philipe還指出，體育內容是一個極好的盆地，能利用CMO作為影響者來吸引目標受眾。金融科技應用程式的用戶通常熱衷於體育運動，他舉例說明Revolut與Audi F1車隊的贊助關係，其背後連接的是開放和民主的體育文化。體育是一個超越種族、性別和社會背景的民主領域，它的普遍性和影響力使得這樣的內容創作更具吸引力，也與Inter的品牌形象完美契合。
總結來看，Inter的CMO職位已不再只是單純的行銷策略執行者，而是成為了一位戰略性的內容創作者和強有力的影響者，透過《遊戲計劃》播客來傳達商業、運動和文化交錯的精彩故事。