喜力與Spotify合作在歐洲推廣Desperados

喜力與Spotify合作在歐洲推廣Desperados

喜力以其Desperados品牌與拉丁音樂的聯繫為橋樑，針對歐洲三大市場推出新策略。這款風味啤酒透過與知名音樂串流平台Spotify的合作，向比利時、德國及西班牙的消費者提供音樂播放清單。這份名為‘Vibe’的播放清單由Desperados的“藝術指導”Ovy on the Drums精心編制，他也是這份甫在今年早些時候啟動的活動代言人。

透過Spotify的應用程式，使用者可以透過手機搖晃來解鎖存取這份播放清單的功能，其中包括由Ovy on the Drums特別為Desperados創作的新曲《Guao Guao》。品牌全球負責人利基亞·帕特羅西尼奧表示：“我們始終相信，高能量的時刻可以在意想不到的時間與地點被啟動。Spotify的應用程式體驗與Ovy的專業編排將讓使用者突破日常界限，發現全新體驗。”

此外，帕特羅西尼奧在不少場合提及，雖然Desperados目前主要依賴歐洲市場，但“非洲、中東及亞洲市場在品牌拓展方面，顯示出具有潛力的商機”。

作為喜力旗下的Desperados啤酒品牌，目標不僅僅是在消費者中流行開來，還希望通過音樂等跨界合作，提升品牌的文化認同及市場滲透率。音樂與啤酒的結合，不僅為消費者提供了耳目一新的購物體驗，更體現了品牌在文化傳播上的創新策略。

在這個競爭激烈的市場中，品牌不僅僅是出售產品，也試圖創造一種生活方式，提高其品牌的認可度和吸引力。透過與音樂平台合作，喜力不僅達到了市場推廣的目標，也借助潮流音樂來與消費者建立更深層次的情感聯結。

整體來看，這次與Spotify的合作，表現出喜力對市場趨勢的高度敏銳，並充份利用音樂文化的影響力來推廣其品牌的獨特價值。