FIFA俱樂部世界盃行銷：至今的啟示

隨著FIFA俱樂部世界盃進入尾聲，我們不禁要探討這項賽事在行銷和廣告方面的成就。這次的俱樂部世界盃不僅是賽事，也是對行銷策略的試金石，尤其是在粉絲參與、現場觀賽人數和贊助商合作方面。這些因素在賽事的一開始就引起了廣泛關注。

粉絲參與和現場觀賽人數

許多內部分析指出，這次的俱樂部世界盃吸引了相當的關注，尤其是在一些南美球隊參賽的比賽，觀眾反映熱烈，賽事也增添了不少色彩。來自阿根廷和巴西的球隊帶來的熱情和活力，確實提升了賽事的觀感。然而，儘管足總投入了至少5000萬美元的預算來推廣這項賽事，但還是有意見認為行動相比準備時間而言，偏遲了。目前場均觀賽人數為34,759人，僅達到場館容量的57%。

西班牙裔粉絲的參與

政治環境也可能是抑制現場觀賽人數的原因之一。例如，針對移民的執法行動就降低了公眾參與，即便是足球這類社區性活動也不例外。這對於廣大的西班牙裔足球迷來說有著重大影響。有專家建議，品牌行銷應將此放在心上，並優先考慮以數位方式接近粉絲，打造出安全且可信賴的參與環境。

贊助商的角色

FIFA俱樂部世界盃的贊助情況也頗具挑戰，FIFA主要依賴於2026年男足世界盃的合作夥伴，如阿迪達斯、可口可樂、Visa等。然而，在進入淘汰賽後不久，FIFA宣布了新增的贊助商如The Home Depot，這顯示出他們賦予合作的靈活性。

播放和收看人數

根據目前的資料，在TNT Sports上播出的俱樂部世界盃英文場均觀眾人數為360,000，相較於英超賽季場均394,000的表現稍低。然而，邁阿密國際對帕爾梅拉斯的比賽吸引了更多西語系觀眾，這說明了賽事在不同語言市場上有不同的反應。

整體而言，FIFA俱樂部世界盃在行銷策略上的成敗得失提供了許多值得借鑑的經驗，針對不同區域和受眾的定製行銷策略至關重要，而雙語市場亦顯示出不同的特性，需要行銷者多加注意。