美國知名的電子商務平台在2020年於日本的銷售額達到約2兆1,893億日圓（※1）。從書籍、食品、日用品到電子產品和數位內容，平台提供數億件商品，且在日本月訂戶數達到5,253萬（※2）。對於電子商務業者來說，這是一個相當具吸引力的平台。然而，如何在海量商品中突顯自己的產品是一大挑戰。這篇文章將介紹廣告的種類、優勢及注意事項，幫助大家更有效地運用該廣告。
※1：204億6100萬美元（依據每美元約107日圓計算）。資料來源自美國公司「年度報告」及Impress發表 ※2：2020年4月，資料來源為尼爾森數位內容收視率（Nielsen Digital Content Ratings）每月總計報告
廣告的種類
主要的廣告種類包括「贊助產品廣告」、「贊助品牌廣告」及「贊助展示廣告」。以下簡要介紹各種廣告的特點及創建流程。
贊助產品廣告
設置簡單，適合網路廣告初學者。廣告會出現在搜尋結果頁面的頂部、側邊或商品詳細頁面。廣告點擊後，會轉至廣告商品的詳細頁面。
贊助產品廣告的創建方法
- 設定期間和預算
- 決定自動或手動設定關鍵字 自動：根據商品詳細頁自動選擇關鍵字 手動：自行設置關鍵字、商品類別和相關商品
- 選擇廣告商品並設置投標金額，廣告創意自動生成
贊助品牌廣告
出現在搜尋結果頁頂部，包含品牌標誌、獨特標題和最多3件商品。點擊商品圖片會轉至商品詳細頁，點擊標題或標誌則會轉至自訂的商店頁面。
贊助品牌廣告的創建方法
- 設定期間和預算
- 設定標題和標誌，選擇展示商品
- 設置關鍵字和投標金額
- 提交審核（結果會在72小時內出爐）
贊助展示廣告
針對在平台上瀏覽或購買相關商品的使用者，簡易創建展示廣告。廣告只對已註冊品牌的企業開放。
贊助展示廣告的創建方法
- 決定目標策略
- 設置投標金額和每日預算
- 選擇宣傳商品或目標使用者
- 根據目標策略，廣告自動生成
利用廣告的優勢
接觸購買意願高的使用者
平台大多數訪客都帶有購物目的，透過關鍵字精準呈現商品廣告，點擊後直接進入商品詳細頁，提高購買成功率。
低成本、簡易上手
點擊付費的合理價格和簡單的設置流程，使廣告成為低成本的行銷方式。且自動化的關鍵字設定和創意生成，方便初學者使用。
提高產品曝光度
透過運用廣告，即使是新商品也能提升曝光度，增加被使用者選擇的可能性。
增加銷售實績
有了廣告的推動，銷售量和好評數也會隨之增加，形成良性循環。銷售實績增長還會提升在搜尋結果中的排名。
優化廣告效果
根據廣告報告調整策略和投標金額，持續改進廣告效果，累積經驗。
使用廣告的注意事項
廣告條件限制
根據廣告種類，可能需要具特定條件的企業或產品，例如註冊品牌或推薦商品。
禁止刊登的商品
某些類別的商品無法刊登廣告，例如成人用品、二手商品、電子煙、武器和藥品。
總結
廣告能有效接觸購買意願高的使用者，且設定簡單、成本低，但需注意刊登條件和商品限制。在使用廣告時，善用廣告報告來優化效果，可以逐步提升銷售表現。