隨著全球經濟前景的不斷變化，新聞媒體在吸引廣告主增加在新聞內容上的投資方面面臨挑戰。這一挑戰在近期於紐約市舉辦的IAB新數位前瞻會議上表現得尤為明顯，該會議集中討論了媒體如何適應廣告市場的這種不確定性。

多年來，新聞媒體一直試圖強調硬新聞對廣告主的品牌安全性以及民主社會的重要性。然而，廣告主對於投資新聞內容始終持謹慎態度，媒體因此意識到需要更具體的行動來吸引廣告支出。

IAB新數位前瞻會議中許多出版商展示了他們的內容多樣性，不僅限於硬新聞或政治相關內容。雅虎在會上宣布與一個以人工智能為基礎的新聞平台合作，以聚合積極向上的新聞內容，試圖解決廣告主對新聞內容投資的抗拒。NBC環球、華盛頓郵報等傳媒高管在此探討了如何透過非新聞類別的內容來吸引更多廣告投資。

此外，紐約時報將首次自2019年以來參加新數位前瞻會議，其不僅展示了全線產品，還向觀眾介紹其新的人造智能廣告定位工具BrandMatch的擴展計劃。透過這些工具，媒體向廣告主提供了更多選擇以確保其品牌資訊的適當展示。

然而，即便在這些政策的推動下，出版商仍需要面對現實的經濟挑戰。IAB的執行副總裁Sheryl Goldstein指出，投資於新聞的廣告預算幾乎跌至谷底。在2016年以前，某廣告代理商20%以上的預算投向新聞出版商，現在卻少於4%。

隨著多家出版商的收益電話會議也顯示出該行業正面臨投資不景氣的挑戰和關稅引發的不確定性影響，IAC和Gannett的廣告收入都呈平緩增長或下降趨勢，讓人不禁對廣告在新聞媒體中的潛力產生疑慮。

話題雖有挑戰，但出版商仍在探索多條道路來吸引廣告主關注。Goldstein強調，單是將投資於新聞內容視作支持民主是不夠的，出版商需要將重點轉移至向廣告主展示新聞對他們媒體計畫效果和投資回報的具體影響。亦有企業策略顧問Lou Paskalis表示，廣告主需要完全改變行為，才能有更多的廣告預算支持新聞媒體，他甚至將這比作一場政治運動，需要重新思考新聞廣告的價值。

此外，一些獨立機構如Stagwell正積極推動一項增強感知的行動，該行動旨在讓業界認識到投資新聞出版商的不平等。他們計畫在十月舉辦一場模仿新數位前瞻會議的活動，以進一步加強這一意識。

出版社方面亦在努力證明新聞內容的增量價值，Goldstein和其他相關人士認為，新聞讀者在其他地方很難獲取，他們提供的正是這種獨特的讀者群，這可以作為對廣告主的重要賣點。出版商還在新數位前瞻會議上推介了可讓廣告主放心的品牌適合工具，以確保其廣告適時地出現在相關和品牌安全的內容旁。

關鍵詞封鎖仍是難題

品牌安全一直是出版商與廣告主溝通中的難題，特別在2020年此問題因新冠疫情和黑命貴運動的報導而升級，關鍵詞封鎖工具日益繁多卻顯得笨拙且手段過於強硬，這阻礙了廣告收入的增長。

Goldstein指出，她與一個廣告代理商的溝通中發現，該代理商甚至仍在封鎖“雅莉安娜·格蘭德”的關鍵詞，這顯然並未隨著時事更新這些黑名單。

雖然更多買家趨向於選擇封鎖新聞，但獨立廣告公司PMG的Mike Treon認為，重要的是找到投資和風險的平衡，並按品牌及出版商等進行仔細了解才能夠更好地作出決策。

即便遇到種種挑戰，新聞媒體仍在努力探索方法以吸引更多廣告主的關注，並試圖在動盪的經濟環境中尋求投資機會。他們明白唯有展示新聞對廣告計畫與投資回報的實際效果，才可能重拾買家的信任。