2025 年，Dotdash Meredith 宣佈將其品牌重新命名為 People Inc.，這一舉措不僅標誌著公司在品牌名稱上的改變，更是企業在後搜尋時代媒體策略上的重要一環。

Dotdash Meredith（下稱 DDM）此次的品牌重塑，不僅是換個新名字，更是對當今數位媒體變革的锐意回應。隨著人工智慧的興起以及市場環境的快速變遷，各品牌普遍面臨著流量穩定性挑戰，而 DDM 以旗下最大的旗艦品牌「People」為核心，展開一系列新戰略。

在新的戰略布局中，DDM 將旗下 40 個品牌的發展資源重新分配，宣布其中的 19 個品牌（包括 Allrecipes、Health、InStyle、Martha Stewart 以及 Verywell Mind）將是未來的資源與投資重點。這些品牌獲得長期的發展和保護，而其餘的 21 個品牌將繼續運營，但不再作為增長的一部分。

People Inc. 的執行長 Neil Vogel 表示，DDM 的發展戰略在於專注。在人工智慧重塑市場且波動不斷加劇的背景下，不能什麼都做，必須做出選擇以便專注於可持續的品牌。

DDM 為何更名為 People Inc？

Neil Vogel 表示：「在我們將這些業務合併時，清楚知道 Dotdash Meredith 這個名稱並不適合長遠發展，只是當時時間有限必須快速完成交易並完成很多事情。」他補充道，新的品牌名「People」不僅是其旗艦品牌，也最能代表公司的發展路線——在這個偽造與合成內容充斥的時代，強調真實的人與內容。

People Inc. 的增長秘訣

當全球許多網站難以維持流量時，People Inc. 卻保持著增長趨勢。這得益於其優秀的管理團隊及其靈活的媒體運營策略。Vogel 形容其作為「殘酷得毫不留情」，不因為過去的成功舊習而留戀，而是適應時代變化，不斷更新內容運作方式。

不論是印刷版的George Clooney新聞，還是網路上的Kardashian內容，或是Instagram上的Alix Earle，他們都能基於媒體平台特性，提供受眾所需的內容，真正做到「因地制宜」並滿足受眾需求。

其他品牌的未來

在 DDM 的40個品牌中，19個被定為核心品牌，這意味著其他21個品牌不再是資源的主要分配對象。Vogel 認為這些品牌雖然仍有價值，但在經濟增長引擎中的作用有限，很多時候是因為依賴搜尋引擎而導致成長困難，因此不會獲得過多投資。

面向未來

People 作為DDM最大的品牌，已經獲得了大量的投資，未來將更多利用其知名度及名字意義，而不是單純增加資本投入。

此次品牌重命名不僅僅是更換名稱，而是代表 DDM 在面對瞬息萬變的媒體環境中，為其品牌指明了明確的方向。未來，Digiday 會持續關注 People Inc. 在媒體變革中的動態與表現。