CTR與CVR是廣告和行銷業界中的重要概念。如果你對行銷或宣傳有興趣，那麼必須了解CTR與CVR的意義與使用方法。

CTR是什麼？

CTR是Click-Through-Rate的縮寫，中文翻譯為點擊率。點擊率是指廣告被曝光的次數與廣告被點擊的次數之間的比例，用來衡量使用者對廣告的反應。

CTR的計算公式如下：

CTR = (點擊數 / 曝光數) x 100

例如，如果有100個人看到了這篇文章並點擊了其中的廣告橫幅，且點擊數為30，那麼CTR為30%。CTR越高，表示廣告越能吸引使用者的注意。

CTR 注意事項

然而，CTR高並不代表廣告一定成功。以下是一些可能影響CTR效果的因素：

  • 高CPC (每次點擊成本)：如果廣告的點擊成本高，則即使點擊率高也未必划算，因為總成本會增加。
  • 低CVR (轉換率)：如果轉換率低，即使點擊率高，最終使用者未轉換為有價值的行動，仍會影響廣告效果。
  • 無關的關鍵字/廣告：廣告與目標對象無關會導致使用者失去興趣，進而影響CTR與CVR。

CVR是什麼？

CVR是Conversion Rate的縮寫，翻譯為轉換率。轉換率即廣告點擊後使用者轉換行動的比例，如購買產品或安裝應用程式。

CVR的計算公式如下：

CVR = (轉換次數 / 點擊次數) x 100

例如，若有100人點擊廣告，而其中5人最終購買產品，則CVR為5%。CVR越高，表示廣告誘導使用者行為轉換的效果越好。

CVR的應用示例

根據不同的轉換行動，CVR也有不同的應用方式，例如：

  • 安裝或執行應用程式
  • 註冊或登入服務
  • 完成購買行為

CTR 與 CVR 的運用

如何有效利用CTR與CVR來提升行銷效果呢？

CTR用來衡量有多少使用者點擊廣告，而CVR則用來衡量點擊後有多少使用者完成了預期的行動。

若CTR高於CVR，表示能吸引使用者點擊，但無法完成轉換行動；相反，若CVR高於CTR，則表示轉換率高，但廣告曝光不足。

結論

希望這篇文章能幫助你更好地理解CTR與CVR的概念及其在行銷中的應用。如有任何疑問，隨時聯絡我們的團隊！