Carlsberg啤酒公司以新型態的全球性推廣活動進一步拉近與Z世代消費者的距離，當前發起的是以Tuborg品牌為焦點的誘因計畫。這項活動的主要目標是促使年輕的合法飲酒年齡（LDA）消費者從數位世界中抽離，享受真實的當下。

Carlsberg集團推動的此項活動名為“Feel The Drop”，以一支長達30秒的廣告影片為主軸，並預計持續整整一年的時間。這項企劃不僅局限於線上曝光，還涵蓋了戶外廣告、店內展示，並運用了社群媒體影響者行銷策略，邀請了中國的名人如GAI、溫奕心，以及越南饒舌歌手B Ray來參與，盡可能地透過當地化的呈現，與新生代族群連結。

這次的推廣活動，與英國行銷策略公司Worth Your While合作，目標是讓消費者能夠全情投入於音樂的氛圍，享受那一刻的純粹感受。“我們承諾將Tuborg打造成集團內重要的銷量驅動，並在中國及其他具有高成長潛力的市場中驅動市場成長，”Tuborg全球行銷總監Jack Calderwood表示。

具體而言，這次行銷活動突顯Tuborg品牌與音樂領域的激情鏈接，並透過“全球在地化”的策略，藉由提攜中國與越南本土明星，使品牌涉及更廣。這項企劃在打入新興市場的同時，尋求自品牌中樞進行高階的定位強化。

然而，相較於穩健推動的行銷策略，Carlsberg集團近期面臨了諸多挑戰。2025年前三個月，Carlsberg面臨了外部環境不確定性的困擾，這直接導致了該集團在此期間季度銷售未達目標，較去年同期下滑1.5%。這一部分是由於去年Mahou San Miguel決定不再續約英國的生產分銷協議的影響所致。

儘管在市場與銷售面臨的挑戰，Carlsberg全力以赴，在日益多變的市場環境下，依然持續探索和創新產品策略。集團在發展非碳酸飲料產品方面也持續有所突破，希望藉此擴大其夥伴關係以及品牌的全球影響力。

這不僅僅是一場針對產品推廣的商業活動，Carlsberg更期許透過這樣的創新推廣模式，重新塑造年輕消費者的飲用習慣，並激發他們對Tuborg品牌的獨特情感共鳴。