義大利著名酒類品牌Campari集團於近日隆重推出最新的全球品牌行銷策略，針對其旗下著名的威士忌品牌Wild Turkey進行全新市場推動。這次的策略具有重大的意義，因為這是自2021年起，Wild Turkey首次推出的全球性市場行動，名為"When You Know It’s Right, Don’t Change a Damn Thing"。這個活動將首先在美國、日本、澳大利亞和南韓等地展開，隨後將進一步擴展至其他市場。此舉旨在強調Wild Turkey在業界超過百年的配方傳承及品牌一致性。
該策略的焦點是一支長達120秒的宣傳影片，主角是擁有71年釀酒經驗的首席釀酒師Jimmy Russell，與他的兒子Eddie Russell和孫子Bruce Russell一同參與。此影片的創意來自GUT New York廣告公司，影片中還包含一系列短片以及Jimmy Russell的手寫筆記和家庭照片等檔案材料。Campari表示，這次的行銷推動將涵蓋數位媒體、社交媒體、電視及印刷媒體。
這次活動於秋季率先在幾個主要市場推出，而品牌方希望透過此舉重現2021年受消費者熱愛的行銷活動"Trust Your Spirit"的成功。Campari集團在不久前的2023年5月，也曾與音樂家Matt Corby、Shakey Graves以及Kawakami Yoohei合作，進行過類似的行銷推動。
行銷策略的背景與期待
Wild Turkey作為一款深受全球消費者喜愛的波本威士忌，一直以來以其獨特的口感和百年傳承而聞名。Campari集團的這次行銷推動不僅是對其品牌的重新定位，也是對該市場一貫標準的承諾。不同於一般的行銷活動，這次的策略充分利用了數位媒體的優勢，以期在更廣泛的消費者群體中推廣品牌價值。
為了更好地提升品牌曝光率，這次的行銷活動不僅僅依賴單一路徑傳播，而是採用了多元渠道的策略：在數位平台上進行廣泛的推廣，並結合社交媒體的渲染，以便能夠更直接地觸達目標消費者。此外，電視廣告和印刷媒體的輔助推廣也為品牌帶來了更多曝光機會。
消費者反響與市場預期
市場專家預計，這次的行銷推動將對Wild Turkey的銷量產生積極影響。在幾個主要市場，如美國和日本，消費者對這一品牌的接受度非常高，這也為接下來的市場擴展夯實了基礎。而在澳大利亞和南韓等新興市場，隨著對威士忌的需求增加，這次的行銷推動將可能為品牌進一步拓展市場份額。
從Campari集團的角度來看，這次行銷策略的推出也是對其過去幾年市場推動的延續。隨著全球市場競爭的加劇，Wild Turkey的這次全球行銷行動不僅僅是增加品牌曝光率的機會，更是對其品牌價值和市場地位的再一次確立。
總而言之，Campari集團對Wild Turkey的這次全球行銷推動，無疑在市場上創造了一個新的話題，不僅成功地吸引了消費者的目光，也為未來的品牌發展奠定了堅實的基礎。伴隨著不同市場的逐步介入，此次活動預計將取得的成效和影響，都值得行業內外的關注和期待。