2025年，廣告週紐約再度揭示了未來廣告業的發展趨勢，而在這其中，亞馬遜以其強大的技術和創新步伐，逐漸成為該產業的領導者。亞馬遜在今年的廣告週中占據了重要位置，尤其是在人工智慧（AI）、創作者經濟及數位廣告變化的議題上，亞馬遜的出色表現引人注目。

今年的議程中，亞馬遜以其龐大的出現次數，顯示出它在大科技領域中的領導地位，而它的影響力更是超越了其它知名企業。亞馬遜在音樂、遊戲、體育等多元領域的跨足，使得它能夠在這些領域中安插自身並有效變現。藉由其零售業務中極高的數據掌控能力，亞馬遜能夠將消費者的曝光量與實際購買行為聯繫起來，這為廣告主提供了無可比擬的市場競爭優勢。

亞馬遜的擴大掌控

今年，亞馬遜最大的新聞之一即是與微軟合作的消息。透過吸收微軟的需求方平台（DSP）進入亞馬遜自身的DSP結構，亞馬遜的廣告生態系統變得更加完整。到明年三月，微軟的廣告購買部門將完成整合，全球市場的廣告主將轉移至亞馬遜的生態系統中。這樣的整併不僅是客戶的集中，更是對廣告庫存控制的提升。

從實際操作層面來看，這意味著亞馬遜將更多的網路資源直接納入其DSP的範疇中，並能提供廣告商對目錄進一步的優質獲取。這樣的優勢在於亞馬遜能將購物數據與廣告庫存以及可能的市場以下價格結合提供給廣告商。

亞馬遜目前已與Roku、迪士尼、Netflix、Spotify及SiriusXM等知名平台達成合作，使其在美國的聯網電視（CTV）戶數可達八千萬戶以上。藉由這些合作，亞馬遜在CTV及串流市場中的足跡愈加深厚。

在價格策略上，亞馬遜以相對積極的姿態來面對市場競爭；DSP市場費用通常介於4%至8%之間，但在大宗廣告花費及優質庫存下，亞馬遜的取費率甚至降至1%，在少數例子中可達到零。

對廣告主而言，亞馬遜的三位一體策略：“範圍、測量、價格”已變得非常誘人。儘管這樣的強勢進入並沒有立即阻止其他平台的存在，但亞馬遜的增長傾向無疑已影響市場生態。

亞馬遜在擴展其DSP平台的同時，也在重塑它的利潤結構。從這一年的業績看，亞馬遜在廣告領域的收入在Q2達到了157億美元，同比增長22%，其中大部分增長歸功於DSP平台的積極推進。未來，亞馬遜顯然希望藉由廣告業務進一步提升整體的營收結構，這一趨勢在其最新推出的業績簡報中已經可以明顯看出。

亞馬遜在廣告週上的表現，無疑是顛覆廣告市場未來的一大關鍵因素。除傳統電商外，它通過營收收入及多樣化的合作將成為數位廣告市場不可忽視的力量。