從標準到市集：AI 資源爭奪戰的開啟

在當前迅速演變的媒體趨勢中，各大貿易組織、供應商和新創企業正積極尋求制定 AI 標準，以建立幫助出版商獲取收益的市場機制。這場 AI 資源爭奪戰，不僅關乎技術和市場的發展，也可能為出版商帶來新的商機。

在此背景下，業界人士一致認同，誰能成功制定 AI 的遊戲規則，誰就能夠幫助出版商獲得應有的報酬。儘管艱難，每個角落的企業似乎都希望主導這個新興領域，為出版商創造更多的盈利機會。無論是貿易團體搶著制定 AI 標準，還是供應商推出的內容市集，亦或是其他公司推動的技術授權計畫，每一個努力都在加速這股潮流。

根據四位媒體出版人士的反饋，AI 新創公司和廣告技術供應商紛紛推銷內容市集，展示如何將 AI 模型對優質內容的需求轉換成出版商的可持續收入。某媒體集團的出版主管（因存在商業敏感性而要求匿名）透露，目前已知的潛在市集超過十二個，甚至可能達到十五個。

即使在標準設定方面，競爭也愈加激烈。IAB Tech Lab 持續推動與出版商的合作，並在科隆的 Dmexco 會議上舉辦了頗受關注的工作坊，接下來的紐約工作坊也即將開始。2023年9月8日，『Really Simple Licensing』小組推出了一個開放內容授權標準，讓網絡出版商可以定義 AI 系統使用其內容的授權和補償條款。

各式各樣的嘗試，如同數位產業中其他標準的制定過程，最終通常會有明顯的領導者出現。出版商強調，他們只是希望能有清晰的標準。不過，這個過程通常需要時間會出現共識的市場領導者。如今，業界正關注微軟的 AI 內容市集，看其最終如何發展。同時，CDN 供應商如 Cloudflare 和 Fastly 開始在防止未經授權的 AI 抓取內容方面發揮更積極的角色。

此外，專注於如何將授權內容顯示在 AI 協助的瀏覽器上的 Perplexity 和致力於搭建出版商與 AI 企業之間自動化授權平台的 Prorata.ai 也是這場競賽中的重要角色。一年前，這類正在試圖從 AI 中賺取收益的公司幾乎只有 Tollbit 一家，而如今已經有超過 14 家企業和多個貿易團體參與這場競爭。

值得注意的是，微軟提供的 AI 市集引起了出版商的廣泛關注。該技術公司正在與少數出版商合作進行試點項目，儘管尚處於早期階段，但其在基礎設施上的優勢和內建的需求使其努力非常吸引人。這場技術的淘金熱潮再次騷動了企業的熱情，許多中間商正在承諾將技術顛覆轉化為收入。

對出版商來說，能找到一種便捷的服務，從每筆交易中獲取少許佣金，而非讓一堆中介收取巨額費用無疑是更好的選擇。此外，儘管 AI 市集計畫的吸引力明顯提升，但大多數出版商需付出大量時間來評估潛在合作夥伴。

那些傳授 AI 知識的大型公司似乎還未進一步參與，使得此類解決方案皆有「等待戈多」之嫌。然而，任何一個聲稱能在 AI 市集中站穩腳跟的企業，都將極大激發市場活力，並為相關各方創造更多的機會與挑戰。

我們聽到的觀點

「從技術、資源到工程，我們的優勢都不夠強大，當下甚至是合力我們也略顯不足。」

— 一位出版高管談到出版商在與 LLMs 和 AI 市場談判過程中的力量對比。

關鍵數據

5.7%: 這是 IAB 預測的 2025 年美國廣告支出增長率，從之前的 7.3% 下調，原因是關稅擔憂和更廣泛經濟壓力。
⅕: 定期在 Tiktok 上獲取新聞的美國成年人比例，從 2020 年的 3% 提升至 20%。
$20.6 百萬: News Corp CEO Robert Thomson 在2025財年的總薪酬。
6.5%: Hearst UK 在2024年度的總收入同比下降。

許多媒體的動態與觀察

在當前不斷變化的數字媒體和廣告科技領域，行業內正在出現新的挑戰和機遇。如何平衡技術進步與市場需求，讓出版商在AI浪潮中獲益而非受到損害，這是一個值得持續關注和探討的話題。