代理即時競價框架：革命性的技術創新
在這個瞬息萬變的數位廣告世界中，技術的發展日新月異，廣告主和出版商都在尋求更高效、更智能的廣告操作方式。如今，由IAB技術實驗室推出的Agentic RTB Framework（代理即時競價框架）成為了焦點。這一新標準的目的是重塑程序化購買過程，藉由減少延遲提升即時決策效率。本文將深入探討此框架的運作機制及其對廣告產業的深遠影響。
什麼是Agentic RTB Framework？
Agentic RTB Framework是一個新的技術標準，旨在提升即時競價（RTB）的效率。它重新構建了現有的RTB過程，將其置於一個容器化的環境中運行，使程序化交易的不同部分可以更緊密地協同工作。這種配置允許市場參與者無論其在競價流中的角色如何，都能直接在RTB系統中引入代理（agents）。
深入解析其工作原理
目前，多數程序化交易涉及多個供應商和雲服務，各自在獨立的基礎設施上運行。競價請求需要在這些系統間傳遞，最終做出決策。而Agentic RTB Framework打破了這一桎梏，將這一過程轉移到了一個共享的計算環境中，本地化處理競價。
誰在推動這一框架？
Agentic RTB Framework的誕生離不開一些行業巨頭的推動，包括Index Exchange、亞馬遜廣告、Yahoo DSP、Basis、Chalice以及Publicis Group的Epsilon等。這些公司的技術專長和行業經驗為框架的形成奠定了堅實的基礎。
為何這個框架至關重要？
透過建立這一技術框架，代理軟體可以安全且即時地融入RTB過程中，免去了在公開互聯網環境中進行數據傳輸的延遲和風險。Anthony Katsur, IAB Tech Lab的CEO, 指出，這樣的框架在某種意義上“摺疊了時間”，讓即時協作成為可能。
如何運作？
該框架利用容器技術，這些容器承載程序化這些如競價模型、詐欺檢測或數據處理邏輯等功能。這些容器可以運行在與競價環境相同的數據中心，甚至是同一台服務器上，從而讓數據在本地傳輸，而不必通過互聯網傳輸。這大幅改善了程序性能和效率。
代理對於廣告主的重要性
廣告主可以將自己的競價邏輯封裝在一個容器內，而這個容器可直接在拍賣環境中運行，使得他們不再依賴於現有的DSP API的緩慢服務。這意味著，廣告主可以更具主動性和控制力地進行出價決策，實現更精準的廣告投放。
對於出版商的影響
出版商同樣將受益於相同的效率提升。由於決策和數據處理與拍賣環境緊密集合，他們可以在請求投標之前，將更多的信號（如情境數據、受眾信息或詐欺檢查）加入到每個競價請求中，提升廣告 impression 的價值。
當前的挑戰與未來展望
目前，Agentic RTB Framework正在公開徵求意見稿，預計在收集業界反饋進行修訂後，將於明年第一季內推出。這一框架的最終目標是與現有的AdCP和其他標準協同合作，而非取而代之，從而為未來的程序化廣告實現更快、更具延展性的發展。