什麼是廣告效果測定？解析大眾媒體及網路廣告的測定指標與分析方法及運用策略的四個要點
廣告效果的測定在提升廣告費用效益方面是不可或缺的。若廣告達到預期目標，便可決定是否繼續現有策略；若未達標，則需根據測定結果來考慮改進方案。
為了作出適當的決策，廣告負責人需了解廣告效果測定所需的指標，並持續進行資訊的收集與分析。
本文將介紹廣告效果測定的概述與種類，以及各種廣告的測定指標與測定要點。此外，我們還將介紹最大化費用效益的分析方法。
廣告效果的種類
廣告效果通常分為「接觸效果」、「心理效果」和「銷售效果」三種。
- 接觸效果：增進消費者對商品或服務的認知度，特別是新產品。
- 心理效果：增進消費者對商品或服務的理解，縮短從認知到購買的距離。
- 銷售效果：直接促進商品或服務購買，如通過申請表單等引導至購買行為。
廣告效果測定旨在用指標數據量化這些效果，為廣告策略的調整提供依據。
廣告效果的測定方法
廣告效果測定通常通過相對評價來進行。設立目標數值，測定廣告發布前後數值的變化，根據定下的目標來評估效果。
在進行測定時，需確保測定期間和目標使用者等條件一致，以增加結果的準確性。此外，了解市場趨勢與競爭對手的狀況對於預測廣告效果也有幫助。
廣告效果測定指標：大眾媒體廣告
大眾媒體廣告適用於向廣泛人群傳遞消息。常見的大眾媒體廣告包括電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告和電台廣告。
大眾媒體廣告的特點與種類
- 電視廣告：使用累積收視率（GRP）和累積注視點（GAP）來衡量效果。
- 報紙廣告：使用回應成本（CPR）和訂單成本（CPO）來衡量效果。
- 電台廣告：主要使用累積收聽率（GRP）來衡量效果。
- 雜誌廣告：主要以發行數量來衡量效果。
大眾媒體廣告的測定指標
各媒體的測定指標如下：
- 電視：GRP、GAP
- 報紙：CPR、CPO
- 電台：GRP
- 雜誌：銷售和發行量
廣告效果測定指標：網路廣告
網路廣告可針對特定目標進行細分，通常成本較低，更適合測定效果。
網路廣告特點與種類
網路廣告包括網頁廣告、社交媒體廣告、電子郵件廣告和視頻廣告等。根據受眾特徵和行為數據，可以精確投放。
網路廣告的測定指標
測定指標按曝光次數、流量和轉化率分為三個階段：
- 曝光次數：顯示次數（Imp）、曝光成本（CPM）
- 流量：點擊次數、點擊率（CTR）、點擊成本（CPC）
- 轉化率：轉化率（CVR）、轉化成本（CPA）
廣告效果的分析方法
ROAS（廣告費用投資回報率）
ROAS表示廣告費用相對於銷售收入的回報率，計算公式為：
ROAS = （廣告帶來的銷售額 ÷ 廣告費）× 100%LTV（客戶終身價值）
LTV表示特定客戶在其終身內為企業帶來的總利潤，計算公式為：
LTV = 平均購買金額 × 購買頻率 × 持續購買時間ROI（投資回報率）
ROI表示投資所獲得的回報率，計算公式為：
ROI = （廣告帶來的銷售額 - 銷售成本）÷ 廣告費 × 100%廣告效果測定的四個要點
廣告的種類和目的別測定效果
不同的廣告類型和目的應分別進行測定，以免測定結果不準確。
進行歸因分析
歸因分析評估每個廣告在最終轉化中的貢獻度，幫助改進整體廣告效果。
定期進行廣告效果測定
廣告效果隨市場環境變化，需定期測定和分析，以確保持續高效。
廣告效果測定結果的運用
根據測定結果制定改善計劃並落實，持續優化廣告運營。
結論
廣告效果測定對於提升廣告費用效益至關重要。了解並運用合適的測定指標，持續進行效果分析和優化，可有效提升廣告收益。