2026年國際足總世界盃距離我們還有整整九個月，但對於關注全球第二大體育盛事的企業來說，這段時間已經足夠讓他們進行全面的廣告規劃。即使距賽事開始還有數月，各種商機的預測已讓主要的品牌投入大量精力，以期從屆時的熱潮中獲利。

球迷熱情推動品牌合作

一些賽事的門票已經開放搶購，各大品牌也在搶奪與這次比賽相關的商業合作機會。比如，上週Purina宣布將成為美國足球的官方寵物食品合作夥伴，與Jim Beam、AT&T和福斯汽車一同成為贊助商。Purina的首席營銷官Eric Willis表示，這個五年計畫不僅是企業的一種展示方式，還能夠讓品牌在文化層面上更具影響力。

除了Purina，其他品牌也在積極策劃如何最有效地在世界盃時吸引受眾。世界盃這樣的大型賽事會吸引全球各地的球迷，提供廣告商們一個獲取大量曝光和市場影響力的絕佳平台。

電視廣告需求暴增

根據IPG的Magna部門的預測，2026年的全球廣告銷售額將增加6.3%，其中一部分驅動因素就是世界盃。美國的廣告支出預期將達到4290億美元，大量投入將指向世界盃期間的電視轉播。在上一屆賽事中，Fox和Telemundo從2022年的比賽中獲得2.136億美元的國內廣告收入，預計2026年這一數字將因媒體通脹和比賽數量的增多而增加高達30%。

這些電視時段在很早之前就已開始商談。有的品牌甚至不惜捆綁其他娛樂產業的廣告在內，僅僅是為取得世界盃的播出機會。對於廣告商來說，這樣的策略顯示了他們對於能夠參與這樣國際性盛會的強烈願望。

跨渠道投放策略

除了電視廣告，世界盃帶來的商機也不僅限於此動畫屏幕上。創作者營銷和付費社交媒體已成為新的主角。對於積極參與社交媒體討論的球迷，品牌們也在參與其中，確保自己的話題度始終被重視。

不僅如此，在直播時間較晚的情況下，越來越多的品牌選擇使用TikTok和YouTube等視頻平台來增加影響力。創作者和球員成為焦點，這不僅是品牌吸引球迷的方式，也是在對抗這些球迷對於比賽結果無奈感的緩衝。

足球於美國的熱潮

去年在北美舉行的世界盃，進一步提高了美國足球的受歡迎程度。根據GWI的數據，現在有1.361億美國人關注足球，並且45%的美國人表示對足球的興趣增加。就這樣的大背景，美國成為廣告商的重點市場。

總結來看，未來的賽事不僅僅關於大規模的受眾，也涉及品牌形象的塑造與延續。對於全世界的品牌來說，如何利用這次空前盛況的機會來推動用戶的心智認知，已經成為目前最為關鍵的策略挑戰之一。