廣告網絡簡介

不論網路廣告的種類和發佈平台多種多樣，如何選擇符合自家目的和使用者屬性的廣告，曾經需要相當多的知識、經驗和投入。減少這些障礙的關鍵在於廣告網絡與進化的廣告科技。本文將深入解釋廣告網絡，以及與DSP、SSP和相關技術的區別和操作方式。

廣告網絡是什麼？

廣告網絡是由多個廣告媒體組成的廣告配送網絡，例如入口網站、社交網絡、部落格等。這些媒體被打包在一起，使廣告主可以一次性向所有媒體投放廣告，提高了效率。

廣告網絡誕生的背景

廣告網絡誕生前，廣告主或廣告公司需逐一選定並簽約各個網站，這造成了各個媒體的計費方式和數據不統一，難以客觀比較。2008年左右，通過將多個媒體打包一體進行管理運營的廣告網絡便誕生了。

廣告網絡的運作原理

廣告網絡誕生後，廣告主得以更高效地投放廣告。以下簡要介紹廣告網絡的運作方式：

  1. 廣告主在廣告網絡服務中登錄投放條件、創意、登錄頁面URL和競價金額等。
  2. 廣告網絡提供商依據條件將廣告發送至符合條件的媒體組，能進行主題鎖定、重定向和時間設置等配置。計費方式統一。
  3. 可實時查看配送廣告的效果數據，如展示次數、點擊次數、點擊率、轉化率等。

媒體方也因加入廣告網絡，減少了銷售廣告空間的繁雜程序，且餘量廣告可被打包出售，降低庫存風險。

代表性的廣告網絡

常見的廣告網絡包括：

Google展示廣告網絡（GDN）

Google廣告提供的全球最大規模的廣告網絡。廣告可展示於YouTube 和其他合作網站和應用程式。同時提供位置鎖定和再行銷功能。

Yahoo!展示廣告（YDA）

Yahoo!於2020年夏季推出的廣告網絡，廣告展示於Yahoo!以及相關網站。可透過「興趣愛好」、「購買意圖」、「屬性與生活事件」三類別進行目標設定。

廣告網絡的優缺點

廣告網絡具備以下優點和缺點：

優點

  1. 成本減少 廣告空間打包購買降低成本。
  2. 簡化管理 可一鍵投送至協作網站和部落格，更簡單地執行運營和預算管理。
  3. 可靠的效果測試 數據由廣告網絡服務提供，確保客觀和可靠性。

缺點

  1. 廣告與媒體不匹配的風險 難以選定單一媒體，可能出現不相關媒體的情況。
  2. 損害品牌風險 雖可選擇不投放的媒體，但仍存在不符品牌形象的媒體展示風險。

支撐廣告網絡的技術

近年來，廣告科技的迅速發展促使廣告網絡的新應用広受注目。以下介紹其重要技術：

RTB（實時競價）

RTB是實時競價（Real-Time Bidding）的縮寫，當使用者訪問頁面、廣告空間顯示瞬間進行競價，最高出價的廣告即被展示，實現目標使用者的精確鎖定。

廣告交換平台

廣告交換平台（Ad Exchange）販售各廣告媒體及廣告網絡的廣告空間，將不同計費方式統一為競價型，使課金管理更為便捷。

資料交換平台

資料交換平台（Data Exchange）交換使用者屬性和行為數據。廣告網絡及DSP與數據提供商簽約，精確配對廣告使用者。

與DSP的關係

DSP（Demand Side Platform）是廣告網絡後誕生的工具，旨在最大化廣告主利益。DSP利用RTB和數據交換平台自動選擇目標使用者及進行競價。

DSP與SSP

DSP的對面是SSP（供應方平台Supply Side Platform），管理媒體方的广告投放。SSP設定广告价格及條件，自動選擇最高竞价广告显示。

DSP與SSP的廣告運作

簡要介紹DSP與SSP的廣告配送流程：

  1. 廣告主在DSP登錄廣告創意、競價金額和目標等資訊。
  2. 媒體方在SSP登錄廣告空間和最低出價額。
  3. 當目標使用者訪問頁面、廣告空間顯示時，SSP發送資訊至DSP。
  4. SSP從登錄的資訊中選擇最高出的廣告展示。

DMP

資料管理平台（DMP）即Data Management Platform，收集與分析自有及外部數據以提升行銷效率。DSP選擇廣告網絡時參考DMP分析數據。

理解廣告網絡以提高廣告投放效率

廣告網絡在網路廣告運營和效能最大化上，具關鍵作用。理解其基本運作，善用廣告科技提升費用效益。廣告網絡在DSP和SSP的輔助下，其應用越加廣泛。

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